Facebook kommer ind i gavekort. I kølvandet på virksomhedens kvartalsvise indtjeningsopgørelse, der konkluderede, at Facebook Gaver var en mindre og ret ubetydelig del af Facebooks indtægtsskabende forretning i 2012, har Facebook straks fulgt op ironisk med meddelelsen af Facebook-kortet. Brugere kan nu købe Facebook-gavekort via det sociale netværk.
Uden for flagermus understøtter gavekortprogrammet mærker, herunder Jamba Juice, Olive Garden, Sephora og Target, alt sammen på samme kort. Facebook tilbyder allerede gavekort fra udvalgte detailhandlere som Starbucks, men det, der gør dette gavekort unikt, er at et enkelt kort kan indeholde flere saldi fra hver type detailhandler. Så $ 100 for Target, $ 15 for Jamba Juice og $ 20 for Olive Garden er for eksempel en rimelig kombination af kredit, som nogen måske har på deres kort.
For at købe Facebook-kortet til en ven eller et familiemedlem skal du blot vælge det fra gavekort og digital kategori. Du kan tilføje en forudindstillet kreditværdi, som du gerne vil føje til kortet. Når købet er gennemført, modtager din ven Facebook-kortet i posten. I et blogindlæg, der annoncerer kortet, sørger Facebook for at bemærke, at kortene kan genbruges til køb blandt disse udvalgte detailhandlere.
Hvor "ubetydelig" er Facebook-gaver (og promoverede indlæg) lige? Denne kategori genererede kun 5 millioner dollars på fire måneder til det sociale netværk, der samlede i alt 1,13 milliarder dollars i omsætning. Det sociale netværk lancerede Facebook Gifts som en e-handelsmulighed for det sociale netværk til at forgrene sig og forsøge at generere indtægter i en alternativ monetiseringsstrategi, der sideløbende med dets reklamevirksomhed. Lanceringsmeddelelsen skete tilbage i september 2012, men programmet rullede ud for at vælge brugere først og globalt over tid, så Gaver er stadig i sin barndom.
Men på trods af lommeskiftet, som Gift bringer ind til Facebook, er det ikke svært at se, at Facebooks lancering af sine kort er et strategisk skridt. Det sociale netværk håber i sidste ende at fortrænge sine konkurrenter ved at tage en jab på Facebook-tilsluttede digitale gaveapps som Gyft og Wrapp. Bemærk, at disse tredjepartsapps bruger dine Facebook-data til at finde ud af dine venners eller families fødselsdage, og Facebook anbefaler som standard brugere at købe gaver på fødselsdage - det er klart, at dette er en direkte konkurrence med Facebooks oprindelige gave-service.
Wrapp og Gyft har et stort forspring på Facebook med hundredvis af detailhandelspartnerskaber, mens Facebook Card kun har fire partnere indtil videre, men vi forventer, at Facebook vil annoncere yderligere detailpartnere (og hurtigt) i de kommende måneder.
Brugere er i stand til at kontrollere deres Facebook-kortbalancer fra deres telefon eller skrivebord, og tilgængeligheden ruller gradvist ud til folk i USA.
