DMB (DigitalMediaBuzz.com) tjekkede for nylig tilbage med Digg, det brugerdrevne brand for socialt indhold. Ting surrer på Digg, når de forbereder et nyt websted, nu i privat beta, som bliver offentligt om et par uger.
Seks måneder efter Digg Ads har virksomheden netop skiftet administrerende direktør, da grundlægger Kevin Rose overtager tøjlerne fra fungerende administrerende direktør Jay Adelson. Roses første officielle handling - aflivning af DiggBar. Et dristigt træk i sig selv tilføjede Rose gennemsigtigheden, der var integreret i sit brand, og meddelte ærligt på sin blog.
“Indramning af indhold med en iFrame er dårlig for Internettet. Det forårsager forvirring, når du bogmærker, bryder m / iFrame busters og har ingen evne til at kommunikere med den nederste ramme (hvis du søger væk fra en historie, forbliver det gamle digg-tal stadig). Det er en inkonsekvent / uhyggelig brugeroplevelse, og jeg er glad for at sige, at vi dræber den, når vi lancerer den nye Digg (tilmeld dig betaen her). Når det er sagt, vil vi fortsætte med at gentage vores browserudvidelser til Firefox, Chrome og IE. Se efter seriøst opdaterede versioner af dem om et par måneder. ”
DMB talte med Bob Buch, Diggs VP for forretningsudvikling om den seneste udvikling hos Digg. ”Den generelle følelse er spænding; vi er på bunden af lanceringen af den nye Digg og vender tilbage til vores rødder af innovation, iværksættervision og bevæger os med let hastighed i online medierummet. ”
Digg vil 'afbanne' tidligere forbudte websteder. Personalisering er nøglen. ”Det er ikke så vigtigt at kurere specifikke interesser for brugeren. Hvad der definerer spam er et individuelt valg. Hvis du er interesseret i McDonald's eller Toyota eller Coca Cola, vil du måske følge dem, det kan være interessant indhold for dig, ”siger Buch. ”Ingen størrelse passer til hele hjemmesiden længere. Det er en naturlig udvikling af produktet. ”
Billedkredit: Joi / flickr.com “Indtastning fra 40 millioner læsere kombineret med Diggs kuratorealgoritme vil altid være et bedre filter end politikker, der håndhæves af et lille personale af mennesker. Det er en anden måde, vi byder mærker velkommen i Digg-samtalen. Flere måder kommer snart, ”kommenterer Chas Edwards, administrerende direktør.
Hvad angår Digg Ads, har de overgået forventningen. ”Ud over at være sjovt at arbejde med, bringer hver dag nye præstationsrekorder. Flere mennesker engagerer sig, flere indtægter kommer ind, og flere annoncører - en bred vifte - tilmelder sig. Og 50% er gentagne annoncører, ”siger Buch.
Digg-planen om at omdanne annoncer til værdifuldt indhold er en tendens, der ser ud til at virke - og virksomheden planlægger at fremskynde indsatsen på den arena. To nylige eksempler citeret af Buch:
"I løbet af Toyotas nylige krise øgede de deres investering i stedet for at trække deres markedsføringsplaner tilbage og fik deres kritiske budskaber ud i Digg Ads, som" Hvad skal jeg gøre, hvis din gaspedal holder fast ", eller" Er din Toyota på husker listen? ”
"Newegg brugte Digg Ads til deres forudgivelse af Avatar DVD'en med en simpel besked:" Avatar, forudbestil i dag. " De behandlede det som nyhedsværdigt, idet benchmarket er. Vil du e-maile og dele denne vare med en ven? ”
Spurgt om syndikering af Digg Ad-modellen kommenterede Buch snart, men ikke endnu, da de stadig arbejder på at finjustere målretningsfunktioner. Gennem en daglig auktionsproces indstiller Digg en markedspris for alle annoncører i systemet. "Denne auktion har unik, iboende retfærdighed, undgår købers anger og tilskynder annoncører til at byde deres nytteværdi - eller hvad klik virkelig er værd for dem."
Digg bruger derefter "visdom fra folkemængderne" til at justere priserne for hver annonce ved at belønne de mest populære annoncer med gratis bonusindtryk, så de ses mere til en lavere gennemsnitspris pr. Klik. Diggs plan for anden fase er at øge relevansen af annoncer ved at lade annoncører mere detaljeret målrette mod deres målgrupper. For at gøre dette planlægger Digg at skifte fra en enkelt daglig auktion til en realtidsauktionsmodel.
Buch og hans kolleger er blevet glædeligt overrasket over, hvor positivt samfundet har reageret på annoncemodellen. ”Brugere erkender, at Digg skal tjene penge, og de anerkender også, at vi arbejder på at være innovative og tilpasse beskeder til samfundet. Vores annoncesystem giver brugerne mulighed for at påvirke prisen og belønne kvaliteten. Vi bygger et økosystem omkring det. Det er en game-changer for annoncebranchen; der er bureauer, der nu udvikler ekspertise i at skrive Digg-overskrifter. ”
Diggs nuværende mantra: ”Lyt til brugere; indsamle feedback fortsæt med at bygge og gentage. ” Optaget fuldt ud af redesignet og leveringen af apps til iPhone og Android ser Digg med store forventninger til fremtiden.
Da alle i det sociale mediarum forsøger at få ligevægt midt i Facebook- og Twitter-tsunamien om succes, er Digg selvsikker.
”Efterligning er den største form for smiger. Digg er en første motor og innovator. Onlineannoncemarkedet er så stort, at den stigende tidevand vil hæve alle bådene, ”konkluderer Buch.
