Hvordan man laver en vellykket Kickstarter-kampagne

kickstarter jobskabelse header kopiSandheden bliver sagt, vi så det aldrig komme. Disse under-radar-projekter - dvs. kartoffelsalat og cybermatrix 100 tu01 - der sprænger på Kickstarter i løbet af få dage og lejlighedsvis giver mere løfter, end du måske håber at tjene i hele dit liv. Den fremtrædende crowdfunding-platform har skabt en hel del brum på grund af meget succesrige projekter som Neil Youngs PonoPlayer og en tricked-out-køler, hvis sidstnævnte fortsætter med at blive det højest finansierede Kickstarter-projekt i historien på trods af et beskedent $ 50.000 mål. Selvom der muligvis ikke er nogen enkelt, en af ​​grundene der bestemmer, om en Kickstarter-kampagne bliver vellykket eller kommer kort, er der bestemt vigtige aspekter af kampagneprocessen, der har tendens til at blive overset. Imidlertid kan næsten enhver lykkes under de rigtige omstændigheder ... det vil sige, så længe de ved, hvad de laver. Her er vores guide til at skabe en vellykket Kickstarter-kampagne, fra at udvide din flyvende idé til at starte dit projekt og levere trinvise opdateringer.

Relaterede:De 10 værste Kickstarter-projekter nogensinde

Trin 1: Undersøg andre Kickstarter-projekter

Tro det eller ej, ethvert vellykket Kickstarter-projekt forbliver indekseret til hurtig reference efter at have nået sit finansieringsmål. Overvej at gennemgå nogle af de succesrige kampagner, der er anført nedenfor, for at få en bedre idé om, hvilken slags produkter og tjenester der typisk opfylder deres mål. Prøv måske at kontakte medlemmer af vellykkede projekter ved hjælp af ikonet "kontakt mig" i højre side af siden for at få råd. Det er muligt, at skabere af lignende projekter måske endda vil give en hånd i din næste indsats.

RullestenVeronica Mars filmprojekt
OUYA: en ny slags spilkonsolFølelse: vide mere. Sov bedre
Kan nr. 9Anova Precision Komfur

Trin 2: Sikkerhedskopier andre Kickstarter-projekter

Selvom det på ingen måde er en nødvendighed, vil det give dig en bedre fornemmelse af, hvad der fungerer, og hvad der ikke fungerer, hvis du bliver en opbakker til en andens projekt. Der er åbenlyse fordele ved at bakke op om andre projekter, og det mest bemærkelsesværdige er, at du er i stand til at få det værdifulde perspektiv for dine potentielle bagmænd, som derefter hjælper dig med at foregribe deres behov, når du starter din kampagne. Desuden vil backing af andre projekter give dig en fornemmelse af, hvilken slags effekter pitch-videoer, belønninger, opdateringer og andre Kickstarter-facetter har for dig som forbruger.

Relaterede: Sådan tjener du penge online

Trin 3: Fortæl din historie og din produkts

Okay, så ordet "historie" er stort set bare et buzz-ord i disse dage. Alligevel er du nødt til at kommunikere, hvad du præcist vil oprette ved hjælp af Kickstarter. Omfanget af dit projekt skal være let at forstå, detaljeret inden for dine projektmål og dit team. Du forsøger at sælge dig selv sammen med dit produkt eller din tjeneste, så du vil give dine bagmænd grund til at støtte dig og din formodede vision. Videoer af høj kvalitet, hvad enten det er filmet på et dedikeret videokamera eller simpelthen din smartphone eller nøglen til en effektiv tonehøjde.

Leder med, hvem du er, og hvordan dit projekt er en løsning på et reelt problem, og læg derefter de funktioner og detaljer, der adskiller dig fra dine potentielle konkurrenter inden for området. Medtag billeder og videoer af produktet bag kulisserne, hvis det er tilgængeligt, eller brug videoen som en mulighed for at introducere dit team. Mange bagmænd ønsker simpelthen, at din idé skal lykkes - selv de modtager ikke nødvendigvis noget til gengæld. Det er ikke alle forretninger.

Trin 4: Angiv deadlines og en tidsramme

Selvom Kickstarter tillader din kampagne at køre fra en til 60 dage, kører de viste projekter de højeste succesrater typisk i 30 dage eller derunder. Projekter på en kortere deadline giver bagmænd typisk mere tillid til din evne til at udføre den aktuelle opgave, hvilket tilskynder dem til at bakke din idé op. Saml en tidslinje, der skitserer starten og slutningen af ​​dit projekt, men husk, Kickstarter's alt-eller-intet format betyder, at du ikke kan se nogen penge, før dit projekt er blevet finansieret.

Sense søvn-tracker Holdet bag søvnsporingssens leverede en simpel tidslinje, der angav dets projekterende mål og bemærkede, hvornår det ville sende de første belønninger og det endelige produkt.

Trin 5: Vælg det rigtige finansieringsmål

Som du måske forventer, er det nøglen til at skabe en vellykket Kickstarter-kampagne at indstille det rigtige finansieringsmål. Der er ikke nødvendigvis en sweet spot pr. Sige, når det kommer til pris, men du vil også vælge et beløb, der er inden for rækkevidde og afspejler dit faktiske budget. For eksempel er der ingen grund til at sende et uhyrligt mål på $ 2 millioner, når du simpelthen har til hensigt at udgive et kort løb af din seneste børnebog.

Tag dig tid til korrekt at nedbryde de forventede omkostninger for hvert aspekt af dit projekt på din side (dvs. produktion, emballering, fremstilling), hvor du kort beskriver, hvordan du planlægger at gennemføre hvert trin, og begrænser dit finansieringsmål til ikke mere end du har brug for. Dette vil vise dine potentielle bagmænd, at du har grundigt undersøgt din kampagne og har en anelse om, hvad du laver. Husk også, at Kickstarter tager 5 procent af de penge, du skaffer, og Amazoms kreditkortbehandlingsgebyr udtager et sted mellem 3 og 5 procent af det endelige finansieringsbeløb.

Trin 6: Tilbyder mange belønninger med lavt løfte

Vi ved, at du vil lokke større løfter med mere lukrative belønninger, men Kickstarter er gået på rekord for at sige, at det mest populære løftemål er kun $ 25, hvor det samlede løfte gennemsnit svæver omkring $ 70. Når det er sagt, vil du udfylde dit belønningssystem med et væld af billige belønninger ud over dyrere tilbud, så selv de strengeste af bagmænd har råd til at donere til din sag. De laveste niveauer kan virke ubetydelige - og i mange tilfælde er de det - men du vil stadig tilbyde mulighederne. Folk, der normalt donerer $ 25 for et album, vil sandsynligvis ikke løfte $ 1.000 til en en-til-en-middag med dig, bare fordi belønningerne på lavt niveau ikke længere er tilgængelige. Giv ikke et stort udvalg af belønninger, og hold struktureringsprocessen enkel, og husk, belønningerne er ofte relateret til projektet. Bliv kreativ.

Typhoon Kickstarter-kampagne Det berømte Portland-band Typhoon tilbød en melange af bemærkelsesværdige belønninger for deres kampagne, inklusive alt fra en simpel tak til en vinylkopi af bandets seneste album.

Trin 7: Fremhæv risici og udfordringer

Hold dig tro mod Kickstarter's vægt på gennemsigtighed efter bedste evne. Udstationering af enhver potentiel udfordring eller tilbageslag direkte på din projektside hjælper sandsynligvis ikke din opbakning. Hvis du ikke engang har lavet prototyper af produktet, skal du huske at nævne, at bagmænd kan forudse og forberede sig på potentielle tilbageslag. Hvis du oplever produktionsforsinkelser, skal du nævne det til dine bagmænd. Ingen ønsker at blive holdt i mørket, når der er penge på linjen.

Sejeste køler Skaberen Ryan Grepper var gennemsigtig fra starten med den fedeste køler, hvilket fremhævede den potentielle forsinkelse med at skabe forme og finde en passende producent.

Trin 8: Spred ordet på forhånd

Selvom du utvivlsomt ønsker at tage til siderne på Facebook og Twitter, når dit Kickstarter-projekt går live, skal du tage dig tid til at generere buzz angående dit projekt allerede før den første lancering. Tal med din familie og venner, kolleger og jævnaldrende og blogs, der muligvis dækker et sådant projekt. Bed dem derefter om at dele projektet med folk, de kender for at udvide din supporterbase, selv før du rent faktisk kommer i gang. Der er tredjepartswebsteder (dvs. Prefundia), der tilbyder marketingværktøjer til dit projekt, hvoraf mange giver brugerne mulighed for at lave en gratis "kommende snart" -side for yderligere at generere buzz, før projekter bliver live. Når alt kommer til alt hævder Kickstarter, at 80 procent af projekter, der rejser mere end 20 procent af deres mål, overgår deres ønskede finansieringsbeløb.

Veronica Mars Kickstarter 'Veronica Mars', en spillefilm baseret på kultserien med samme navn, er fortsat et glimrende eksempel på, hvordan man korrekt bygger hype, før man skubber et projekt live.

Trin 9: Bliv involveret

Dit engagement i din Kickstarter-kampagne starter ikke, når dit projekt bliver sat i live - tværtimod faktisk. Du bliver nødt til at udvikle korrespondance med dine bagmænd og holde dem i produktionssløjfen som med andre investorer. Send hyppige og korte opdateringer om tilstanden i din produktion - dvs. tilbageslag og strækmål - og opfordre dine bagmænd til at dele projektet med andre. Husk, de har bakket op om projektet, det er sandsynligt, at de vil se det gennem afslutningen. De har heller ikke ofte noget imod tilbageslag, så længe de ved, hvad der foregår.

Derudover skal du give udråb til specifikke bagmænd via de sædvanlige sociale mediekanaler, besvare spørgsmål, opdatere dine projektbelønninger og tilføje nye fotos og information til din side, når tingene fortsætter. Spam ikke dine bagpersoner med beskeder, og husk, at hver bagmand er forskellig. Skræddersy dine gruppemeddelelser til forskellige undergrupper og demografi, og gentag altid, hvordan tjenesten eller produktet vil være mest nyttigt for dem. Følg derefter op efter behov.

Måske nr. 9 Kickstarter Keiji Inafunes 'Might No. 9', et Mega Man-lignende spil, tilbød mere end 25 nøgleopdateringer gennem hele sin Kickstarter-karriere.

Trin 10: Hold dig til din tidsramme

Så du har med succes finansieret din kampagne. Tillykke! Det kan dog være en god idé at springe jello-skuddene over, da det kun er det første skridt at samle de nødvendige midler. At holde din side af aftalen op vil sandsynligvis være den mest prøvende del af denne oplevelse, hvor månederne lige efter finansiering er den mest anstrengende og komplekse del af mange Kickstarter-kampagner. Når det er sagt, er brugen af ​​Kickstarter's undersøgelsesværktøj et godt udgangspunkt, da det let giver dig mulighed for at sende produkter til dine bagmænd. Du modtager også en "backer-rapport", der hjælper med at holde alle disse data organiseret.

Frem for alt skal du holde orden og prøve at holde planen. Jo mere "gennemsigtigt" dit projekt er, jo mere forståeligt vil dine bagmænd sandsynligvis være, når det kommer til forsinkelser og hastighedsstød. Kronisk dine fremskridt på din projektside, herunder dine planer om at sende belønninger og eventuelle undersøgelser, der skal afsluttes. Det er ikke et "projekt" uden lidt arbejde.

DT-forfattere Joe Donovan og Brandon Widder bidrog til dette indlæg.

Seneste indlæg