Instagram Instagram-influencers når regelmæssigt ud til fans med sponsorerede indlæg, men nu kan disse indlæg vises i dit feed, selvom du ikke er en tilhænger. Tirsdag den 4. juni annoncerede Instagram mærkeindholdsannoncer, en form for reklame, der gør det muligt for influencers at arbejde med brands for at promovere indlæg ud over deres egne tilhængere.
Sponsorerede indlæg er almindelige på Instagram og giver nogle indflydelsesrige mulighed for at tjene til livets ophold som en social media-personlighed. Mærker når ud til Instagram-brugere med mange følgere og tilbyder betaling i bytte for et indlæg. Resultatet er en "annonce", der ser mere organisk ud (og overhovedet ikke betaler Instagram).
Disse sponsorerede indlæg vises imidlertid kun for influencerens tilhængere. Med annoncer med mærkeindhold kan de samme fotos og videoer komme ind i feeds fra ikke-tilhængere. Annoncerne vil blive angivet med et "betalt partnerskab med" -tag og vises først i nyhedsfeeden, før de infiltrerer historien.
Instagram siger, at opdateringen giver mærker mulighed for at nå ud til flere brugere, samtidig med at de muliggør måleværktøjer.
Mærker drager fordel af influencers høje tilhængertælling for at nå potentielle kunder via en metode, der ikke har lyst til traditionel reklame. Ifølge en Instagram-undersøgelse sagde 68%, at de bruger Instagram specifikt til at interagere med skabere. Den nye annoncetype vil stadig se ud og føles som Instagram-sponsorerede indlæg, men vil udvide rækkevidden af dette indlæg ved også at dukke op for nogle ikke-tilhængere.
Instagram-annoncer bliver dog typisk mødt af frustration over brugerne. Instagram sagde ikke, om det nye format ville påvirke antallet af annoncer, som brugere ser i deres feeds og historier.
For at aktivere annoncetypen skal influencere give forretningspartnere tilladelse til at promovere et indlæg i det nye format, en mulighed der findes under Avancerede indstillinger. Virksomheden kan derefter se stillingerne og vælge, om de vil promovere den yderligere. Det betyder, at mens påvirkere kan forhindre denne type opslag, er mærker dem, der vælger at øge det sponsorerede indlæg.
Instagram-brugere begynder at se mærkeindholdsannoncer i feedet i de næste par uger, mens formatet går til Historier i de næste par måneder. Det er naturligvis ikke alt, hvad Instagram har i vente for annoncer. "Dette er kun begyndelsen, og vi vil fortsætte med at investere i brandet indhold for at give endnu mere værdi for mennesker, skabere og virksomheder," sagde Instagram i et blogindlæg.
