Enhver, der er fortrolig med Snapchat, ved, at nogle mennesker bruger det til at sende sexede billeder til hinanden. Og mens denne adfærd bærer sit eget sæt risici (hovedsageligt at modtageren af din R-klassificerede Snap meget muligvis kan tage et skærmbillede og sende det til verden for at se ud som et komplet og fuldstændigt ryk) er det generelt en godartet flirtteknik mellem hinanden interesserede parter.
Det vil sige, medmindre en af disse parter er et tøjfirma og ikke et menneske. I så fald er det en let uhyggelig markedsføringskamp - men en, vi kan forvente at se oftere i fremtiden.
Online tøjforhandler Karmaloop bruger Snapchat til at engagere fans, men det er ikke kun at sende billeder af merchandise - det sender også billeder af sparsommeligt klædte modeller for at tiltrække opmærksomheden fra sit målmarked i college-alderen. Og ifølge AdWeek fungerer det, da mærket har tilføjet 2.000 tilhængere, siden det startede denne T & A-kampagne.
"Vores snaps er ikke for svage i hjertet - du skal være klar til en lille smule bryster og røv," sagde Megan Knisely, Karmaloop's marketingdirektør, til AdWeek. Ud over at sende de provokerende billeder, vil Karmaloop også begynde at introducere Snapchat-eksklusive kuponkoder for at teste, om appen faktisk ansporer salg.
Hvad reklameindhold angår, er dette grundigt overraskende - jeg er faktisk lidt overrasket over, at American Apparel ikke allerede havde tænkt sig at gøre dette, og snaps er dybest set 2013-versionen af Abercrombie & Fitch-katalogerne i begyndelsen af 2000'erne. Men leveringsmetoden via Snapchat gør Karmaloop's tilgang interessant. Det er langt fra det eneste brand, der hopper på Snapchat som en "cool" måde at promovere på: Taco Bell lancerede en af de første højt profilerede Snapchat-kampagner tilbage i maj.
Men de fleste mærker sender snaps, der direkte vedrører deres tjenester og merchandise. Karmloop gør det også, men disse sexede billeder viser ikke tøjet til salg eller formidler information om meget - de sender simpelthen en besked. Men hej, der er en grund til, at Internettet elsker porno endnu mere, end det gør søde katte.
Nu, hvis du er en Snapchat-bruger, der bare vil sende billeder til dine venner, og du allerede er blevet freaked ud af nogle af spam-pornoproblemer, som appen beskæftiger sig med, tænker du måske, at dette er en problematisk tendens. Og det kan være, hvis andre mærker tager idéen og begynder at sende uopfordrede meddelelser til tilfældige brugere. Men Karmaloop sender bare snaps til folk, der allerede følger det, så det er ikke som om du uskyldigt tager en selfie for at sende til din fætter, og pludselig bliver du bombarderet af et Karmaloop-snap.
Hvad erret underligt? I modsætning til traditionel sexbaseret reklame, hvor reklametavler eller online-bannerannoncer fremhæver smidige kroppe, føles brug af Snapchat til dette formål ud, fordi appen formodes at handle om tovejssamtaler. Modtagelse af individuelle snaps med denne type indhold er en mere intim måde at levere meddelelsen på, da du altid kan sende et snap tilbage. Men hvad er det sjove ved at sende et sexet billede til en konto, du kender, drives af et team af sociale mediechefer, der sandsynligvis slet ikke er interesseret i at se dit skrammel?
Men alt dette var uundgåeligt - sex sælger og børn elsker Snapchat. Alligevel kysser vi muligvis en anden brugercentreret app farvel, da de markedsføringskræfter, der bryder deres kløer rundt om det.
