YouTube ændrede på mystisk vis og uden forklaring sin anbefalingsalgoritme i sidste måned for at straffe videoer, der høstede et stort antal klik, men som ikke holdt opmærksomhed fra sine seere. Flytningen kan have angivet YouTubes favorisering af original programmering. Men under et Ad: Tech-panel i denne uge afslørede Laura Lee, direktør / chef for Entertainment East Content Partnerships, at beslutningen om at implementere Time Watched-algoritmen kom efter brainstorming af måder til systematisk at forhindre YouTube-indholdsskabere i at spille sin søgemaskine.
Det "spil", hun henviser til, er brugen af miniaturer, der vildledende reklamerer for videoer. Indholdsskabere kan tage et hvilket som helst enkelt billede fra deres video og vise det som en forhåndsvisning af miniaturen. Disse miniaturer viste sig at være en kritisk komponent i at lokke seerne til at klikke på videoen. Enhver YouTuber kan fortælle dig, at det bliver stadig sværere at få deres indhold opdaget på platformen, så skaberne vil tage enhver kant, de kan få.
Hvordan det fungerer, ifølge Lee, er, at YouTubers kun tilføjer fem sekunder irrelevant, ofte uhyggeligt eller grafisk indhold med det ene formål at bruge en ramme fra indholdet som miniaturebillede.
"Vi talte med vores produktteam og lavede en masse A / B-test, og vi følte, at dette var en dårlig brugeroplevelse på YouTube, og brugerne kom muligvis ikke tilbage," siger Lee. "En del af vores tinkering var, at vi ikke belønnede dem, der spillede systemet."
Selv nogle af de øverste echelon-YouTubere var ikke immune over for opdateringen og følte den indledende virkning. "Pludselig var nogle partnere som," hej min opfattelse er ikke så stor som det plejede at være, hvad er der op med det? "Og ikke altid, men nogle gange spillede de systemet," minder Lee om.
Hun sørger for at påpege, at denne ændring ikke nødvendigvis favoriserer indhold af funktionslængde, og det bør ikke være en logisk udvidelse af, hvad indholdsskabere gør. ”Tid brugt for os kan betyde, at nogen kommer til at se fem to minutters klip i alt 10 minutter. Eller det kan betyde at se Machinimas 19-minutters Battlestar Galactica også. ”
"Vi vil bare sikre os, at vi gør alt, hvad vi kan, for at overflade indhold, der er relevant og meget meningsfuldt for nichebrugeren," tilføjer Lee.
Da YouTube er i stand til at finde ud af, at du har set fem to minutters videoer i stedet for en 10 minutters video, er der sandsynligvis en maskinlæringsalgoritme bag søgemaskinen. Da jeg spurgte Lee inden konferencen, om YouTube kunne bekræfte, at det sporede brugerens synsvaner med det formål at anbefale målrettet indhold, bekræftede eller benægtede hun hverken min spekulation.
Men lad os underholde teorien et øjeblik: Det tager ikke en spåmand at se, at den naturlige progression for YouTubes søgealgoritme vil udvikle sig, hvis den ikke allerede har gjort det, til en motor til at foreslå målrettede resultater. Med andre ord, baseret på individuelle synsvaner, kan den samme forespørgsel, der søges af to forskellige personer, snart antyde to forskellige, men skræddersyede resultater.
Når YouTube opretholder sin position som den næststørste søgemaskine på Internettet, hvis målrettede resultater bliver en realitet, kan det have en vidtrækkende indvirkning for både marketingfolk og indholdsskabere.
