Har Instagram Reels en chance mod TikTok?

Instagram lancerede Reels, det er et konkurrerende produkt til det massivt populære TikTok onsdag - hvor brugerne kan redigere 15 sekunders videoklip sammen med musik og snesevis af kameraeffekter. Men har det en chance?

Skabere og eksperter siger, at det er kompliceret.

Facebook retter sig mod TikTok

Instagram lancerede hjul på tilsyneladende det perfekte tidspunkt. TikTok står i øjeblikket over for varme i USA på grund af sikkerhedsproblemer og dets forbindelse til Kina. Præsident Trump truede også med at forbyde appen i landet i sidste uge, hvis den ikke indgik en aftale med en amerikansk sælger inden en deadline i september (Microsoft er efter sigende i samtaler om at købe appen). Efter nyheden i sidste uge begyndte skaberne at livestreame deres farvel til TikTok, samtidig med at de promoverede deres andre sociale mediekonti.

Indtast Instagram-hjul.

"Timingen er tilfældigvis på nogle måder tilfældig," sagde Vishal Shah, Instagrams produktchef, om lanceringen af ​​Reels på en pressekonference onsdag. ”Tonehøjden for nye skabere er, at hjul er en måde for dig at blive opdaget. Det er en måde at finde et globalt publikum på. ”

Wall Street Journal rapporterede i juli, at Instagram betalte TikTok-skabere for at prøve hjul, da rivaliseringen mellem de to apps blev intensiveret.

Reels er ikke Instagrams første forsøg på at konkurrere med TikTok, som er verdens hurtigst voksende app med over 2 milliarder downloads. Instagram lukkede Lasso-appen i sidste måned, efter at den ikke kunne lokke et publikum til den uafhængige spin-off-app. Det, vi kender i dag som Instagram Stories, plejede at være signaturfunktionen i Snapchat - hvor ideen om at forsvinde fotos og videoer først blev populariseret.

Facebook, som ejer Instagram, har været kendt for at øge rivaler via dyre erhvervelser og introducere produkter, der i det væsentlige kloner konkurrenter - en metode til forretningsadministrerende direktør Mark Zuckerberg kom under skud for under sidste uges Big Tech-monopolhøring i Kongressen.

Scrolling gennem Instagram Reels onsdag fandt Digital Trends, at mange af de lydbid, der blev brugt på featured Reels-indlæg, først fik viral status på TikTok - som en remix af Taylor Swifts "Love Song" og Saintjhns "Roses".

Stol på skabere

TikTok-skaberen Brenten Szekely fortalte sine 493.000 tilhængere i sidste uge, at Reels var "bogstaveligt talt TikTok."

”Det er dybest set TikTok,” sagde han i en video. ”Men det bliver på Instagram, som bliver mere brugervenligt. Så følg mit Instagram og gør dig klar, for den 5. august bliver det dope. ”

Noah Carter (@NoahGlennCarter), der har 1,1 millioner tilhængere på TikTok, lavede en Reels-tutorial på appen med billedteksten "Du er velkommen." Før sit første Reels-indlæg onsdag havde Carter ikke lavet et Instagram-indlæg siden november.

@noahglenncarter

Selv tak ???? # hjul # vejledning

♬ Love Story Discolines - ethanishung

Lauren Brown (@RaggedyRoyal) har hundreder af tusinder af tilhængere på tværs af TikTok, Instagram og YouTube, men fortalte Digital Trends, at det meste af hendes vækst er kommet fra TikTok - som hun tilskriver dens "gunstige" algoritmer og den eftertragtede "For You" side. Hun planlægger at prøve hjul, men tror ikke, at det helt vil erstatte TikTok, i det mindste ikke endnu.

@raggedyroyal

Hvis denne app bliver forbudt, find mig på insta antager jeg ???? #foryoupage #fyp #pokeitout #pokeitoutchallenge #transformation

♬ original lyd - det0ffektive kamera

”Jeg tror ikke på, at mange skabere vil skifte mod Instagram, i det mindste ikke med det samme,” sagde Brown til Digital Trends. "Der er dog mulighed for, at hjulene bliver populære, hvis det er brugervenligt, da TikTok-overgange og effekter tager tid at mestre."

For Efeti Egun (@ agbodoll7) fungerer Reels i det væsentlige som en plan B, hvis TikTok i sidste ende bliver forbudt i USA

"Jeg tror ikke, at TikTok har noget at virkelig bekymre sig om, jeg vil bestemt prøve Reels-funktionen og se, hvordan det går," fortalte hun Digital Trends. ”Jeg synes, det er bare en kopi af TikTok. Jeg følte, at jeg kunne være mere af mig selv på TikTok, Instagram er ikke den samme stemning. ”

@ agbodoll7

#greenscreenvideo # hjul #instagram #pov #fyp #reager #reaktion #trending #xyzcba #viral #transformation #transition #tiktok #musik #ny #trend #wtf

♬ original lyd - agbodoll7

I en erklæring til Digital Trends anerkendte en talsmand for Facebook, at TikTok "har brugt ægte forbrugeradfærd og gjort fantastiske ting."

"TikTok laver store ting i dette format, ligesom apps og funktioner som Snap, YouTube og andre," sagde en talsmand for Facebook-firmaet. "Hjul har Instagram-touch - det er simpelt og let at bruge og er baseret på feedback, vi har hørt fra vores samfund."

For tidligt at fortælle det?

Jade Sherman, en partner hos A3 Artist Agency, der repræsenterer digitalt talent, sagde, at Reels “udvikler økosystem”, og skabere, der springer hurtigere, kan muligvis se de hurtigste belønninger.

”Alle skabere, uanset om de først startede på TikTok eller har sendt indhold på YouTube i ti år eller mere, skal teste hjulene,” sagde Sherman. "[...] den, der tilpasser sig produktet i starten, vil se hurtigere vækst på platformen."

Sherman tilføjede, at hun mener, at Reels vil være Instagrams fokus resten af ​​året, da flere skabere ser efter måder at vokse deres publikum og brand på.

Den eneste ulempe, som eksperter og talentadministratorer ser i Reels, er, at det bare er en anden appskabere, der bliver nødt til at holde styr på og styre. I den påvirkende industri, som den ser ud nu, tilskyndes skabere til at være til stede på alle former for sociale medier, ikke kun den, hvor de ser mest engagement. Måske er den største opadrettede mod Reels i modsætning til TikTok, at Instagram har eksisteret meget længere - og brugere synes at foretrække sin pålidelighed frem for andre trendy sociale apps, der er kommet og gået.

"Reels har magten til at konkurrere med TikTok, fordi Instagram allerede har navnet anerkendelse og tillid, der understøtter produktet," sagde Sherman.

Men ifølge Mae Karwowski, grundlægger og administrerende direktør for influencer marketingbureauet, er det naturligvis for tidligt at fortælle, hvad svaret på Reels vil være.

”Det er svært at sige, om samfund vil være lige så engagerede med hjul, som de er med TikTok,” sagde hun i en e-mail. "I influencer-rummet arbejder vi på at skabe strategier, der inkluderer ruller med Instagram-influencere og måler interesse fra disse skabere såvel som brands."

Som noget nyt på den sociale mediescene, vil det tage tid at forstå, hvor bemærkelsesværdig Reels vil være med skabere. Men en ting forbliver klar: Forvent ikke en stor udvandring fra TikTok snart.

Seneste indlæg