Barrierer for berømmelse i disse dage kræver ikke tip til paparazzo eller trashy reality-tv-shows. Hvis den nye YouTube-kultur har noget at vise for det, er det det faktum, at alle med en bærbar computer og et webcam kan blive en berømthed - og King of the Web er en platform, der hurtigt kan spore den drøm til en realitet.
Webpersonligheder dukker op fra alle hjørner af kloden med navne som Mystery Guitar Man, Freddie Wong og Michelle Phan - og deres publikumsstørrelse svarer til endda nogle Hollywood-A-listers. Deres navne har en massiv, men alligevel loyal fan base bestående af YouTubers og andre tilskuere. Men hvad der er unikt ved disse personligheder er, at de var blandt de første bølger af YouTubers, der hjalp med at forme YouTube til webshowet og en engangs-videoplatform, som vi ved, er som i dag.
I 2012, med utallige YouTube-talenter, der har banet vejen for den fremtidige generation af YouTubers, der søger berømmelse og webherlighed, er rummet på få år blevet oversvømmet med håbefulde og deres indhold. Så hvordan kan publikum adskille talentet fra resten af støj? King of the Web er en vej til at opdage den nyeste sensation, og det skaber et stænk blandt både YouTubere og publikum.
Beskrevet som "America's Got Talent" af Internettet tildeler King of the Web pengepræmier til det bedste YouTube-talent, som dikteret af vælgerne gennem en realtidsafstemningsplatform. "Curation" af talent overlades primært til publikums apparater med den antagelse, at Crowdsourcing stemmer på King of the Web vil overflade det bedste talent.
"Gennem vores realtidsafstemningsplatform ser vi de nye skabere og får rigtig god feedback på afstemningen, der regner med, hvem der er inspirerende fans," sagde Casey Selleck, VP for marketing og forretningsudvikling for King of the Web, i et interview med Digitale tendenser. "Det er noget, vi er glade for at se væksten i med det økosystem, der vokser omkring YouTube og YouTube-skabere."
Men det, der adskiller internettets race af berømtheder fra Hollywood-typerne, er det faktum, at de succesrige YouTubere med nogle undtagelser selv er hårdtarbejdende, kloge marketingfolk med en evne til branding og social media marketing. Dagens selvfremstillede YouTube-berømtheder er en del flid, en del kreativ og en del kloge marketingfolk. På grund af dette bliver få øjeblikkelige virale hits om natten med deres første video.
Med dette i tankerne er King of the Webs afstemningsplatform hands-off, når det kommer til at promovere deltagerne. Det er helt op til deltagerne at samle støtte fra deres fans. Og for at toppe hitlisterne blandt andre populære YouTubers på King of the Web kræves smart markedsføring. Når alt kommer til alt, bliver en web-berømthed ikke kun om at optage en utrolig dygtighed, sprænge vittig retorik eller narre dig selv på kameraet - der er tusinder af andre, der gør netop det.
En berømthed på YouTube, der udnyttede King of the Web er den 25-årige violinist og danser Lindsey Sterling. Nogle ikke-YouTubere genkender måske Sterling fra hendes kortvarige optræden på "America's Got Talent", men resten vil genkende hende for hendes skæve dans og violin dygtighed, der har hjulpet hende med at samle over 118 millioner videovisninger og over 727.000 abonnenter, til dato. Og til dels hjalp King of the Web med at vokse sin fans.
Det er ikke meget underligt, at YouTubers vil strømme til King of the Web med pengepræmier på spil. I en konkurrence kaldet "Battle Royal", vil $ 15.000 i løbet af 16 dage mellem 16. og 31. august blive tildelt dagligt, hvilket fører til en $ 35.000 hovedpræmie for de bedste af de bedste og de bedste krone af konge på nettet.
Så hvem betaler for denne oversvømmelse af kontanter? King of the Web er engel finansieret af Nick Hanauer, en risikokapitalist og Amazon-investor; Rich Barton, grundlægger af Expedia; King of the Web's CEO og grundlægger, Maggie Finch; og Acxioms administrerende direktør og præsident, Scott Howe. Platformen genererer indtægter gennem valutaer i appen kaldet "Kingmaker Passes", der muliggør forskellige typer vælgeropgraderinger og selvfølgelig reklame. Den tidligere indtægtsstrategi, som Damon Menne, direktør for produktstrategi og analyse hos King of the Web, forklarede til Digital Trends, var inspireret af loyaliteten over for King of the Web og support til deltagere på platformen.
"En del af, hvorfor vi kom ind i vælgeropgraderinger og virtuelle valutaer, var, at folk spurgte os," Hvordan tjener du penge, og hvordan sørger du for, at denne ting forbliver i live? " Sagde Menne. ”Og nogle mennesker vil købe 30 pakker af disse pas, selvom det vil tage et stykke tid at bruge dem alle.”
Det er ingen overraskelse, at YouTube-landskabet er blomstret ud i det økosystem, hvor indholdsskabere kan tjene til livets ophold. Men YouTubes strategi ændrer sig hurtigt, hvilket fremgår af investeringer i originale programmeringskanaler og uden for produktionsvirksomheder som Machinima. Derfor er der et strejf af forsømmelse fra YouTube for indholdsskaberne uden en fuldt udviklet webserie.
Mens King of the Webs deltagere primært består af personligheder, der skaber engangsvideoer, har virksomheden ligeledes anerkendt denne udvikling i retning af webprogrammering og er begyndt at følge trenden. Heldigvis er der rigeligt med talenter på King of the Web, og dets afstemningsplatform garanterer, at modtagerne fra de øverste stemmer vil have en betydelig fanebase at starte. Det næste trin for King of the Web har været i produktionen af original programmering ved hjælp af det bedste talent, der vises på sin platform, og det er noget, som virksomheden allerede har eksperimenteret med.
Klik her for at komme ind på handlingen King of the Web.
