Twitter-brugere er faldende, men flere mennesker ser annoncer hver dag

twitter Emevil / 123RF

Efter et års fokus på netværks “sundhed” er Twitters månedlige aktive brugerantal nede, mens indtægterne for virksomheden er op. Torsdag den 7. februar delte Twitter fjerde kvartal og årsrapport for 2018 med investorer, der fremhævede virksomhedens økonomiske vækst og brugernedgang.

Twitters samlede månedlige aktive brugere nummererede 321 millioner i fjerde kvartal. Det er et fald fra samme tidsperiode i 2017, hvor netværket pralede med 330 millioner brugere. Sammenlignet med tredje kvartal 2018 er antallet stadig et fald fra 326 millioner. Cirka 66 millioner af disse brugere er fra USA med det nationale antal brugere nået 255 millioner.

Twitter fjerner dog den månedlige aktive brugermåling. Virksomheden siger, at det flytter til en mDAU-optælling, der kan tjene penge på daglig brug (MDAU), for bedre at måle antallet af brugere for interessenter og annoncører. Dette nummer inkluderer ikke den samlede brugerbase, men kun de brugere, der bruger dele af netværket, der viser annoncer.

Med disse nye målinger siger Twitter, at netværkets mDAU'er var 126 millioner i fjerde kvartal. I samme periode i 2017 var mDAU'er kun 115 millioner. Mens Twitters månedlige brugere er faldende, øges antallet af brugere, der ser annoncer dagligt.

Som mDAU'er er det imidlertid vanskeligt at sammenligne Twitters brugernumre med andre netværk. Snapchat sendte for eksempel en markant højere DAU på 186 millioner. DAU og mDAU'er er dog ikke direkte sammenlignelige, og Twitter delte ikke, hvor mange daglige brugere der logger på uden at besøge områder på platformen, der leverer annoncer.

Twitter fokuserede på at forbedre netværkets sundhed i 2018, tackle spam og misbrug og rydde op i brugsbetingelserne. ”2018 er et bevis på, at vores langsigtede strategi fungerer,” sagde Twitter-administrerende direktør Jack Dorsey. ”Vores bestræbelser på at forbedre helbredet har leveret vigtige resultater, og nye produktfunktioner som en enkelt switch for at skifte mellem de nyeste og mest relevante tweets er blevet omfavnet af de mennesker, der bruger Twitter. Vi går ind i år med tillid til, at vi fortsat vil levere stærke præstationer ved at fokusere på at gøre Twitter til en sundere og mere konversationsservice. ”

Mens antallet af månedlige brugere faldt, sendte virksomheden en stigning på 25 procent i forhold til året før. GAAP nettoindtægt for hele året var $ 1,2 mia. Efter et underskud året før. I 2018 steg virksomhedens personale også med næsten 550 mennesker.

Seneste indlæg