dennizn / 123RF På trods af at offentligt fordømme en overflod af annoncer som "uhyggelig", omfavner Snapchat nu annoncemålretning i retning af Google, Facebook og Twitter.
Virksomheden har indgået en aftale med Oracle Data Cloud - en offline dataleverandør - der markerer første gang, det har tilladt annoncering målretning ved hjælp af tredjepartsdata, ifølge The Wall Street Journal. Hvad dette i det væsentlige betyder er, at Snapchat begynder at vise dig annoncer baseret på de offline købsdata, det får fra Oracle Data Cloud. Dette vil derefter give virksomheden mulighed for at afgøre, om din offline-aktivitet påvirkes af annoncerne på dens platform, hvilket gør det muligt for det teoretisk at tiltrække flere marketing dollars.
Tredjepartsdataaggregatoren hævder, at den har oplysninger om mere end 110 millioner husstande, $ 2 billioner i forbrugsudgifter og mere end 1.500 mærker. Det indsamler disse data via en række metoder, herunder gennem loyalitetskort, butikker og detailhandlere, katalogordrer og katalogadresselister. Selvom Oracle hævder, at dets online markedsføringsdata kun er gemt i 180 dage og ikke direkte identificerer enkeltpersoner, siger det ikke noget om dets offline-data. Med henvisning til denne type information hævder Oracle, at det kan omfatte en persons navn og fysiske adresse og telefonnumre blandt andre data.
Ifølge Facebook bruger det sine online- og offline-data til at forbedre de annoncer, det betjener brugere (endda give dig personaliseringsværktøjer gennem dets annonceindstillingsfunktion). Men talsmænd for digitalt privatliv som Electronic Frontier Foundation og ProPublica har tidligere rejst bekymring over brugen af offline marketinginformation.
Sådan fravælger du Snapchats målrettede annoncer
Heldigvis, hvis du tilfældigvis er afskyet af målrettede annoncer, Snapchat gør har en mulighed, der lader dig deaktivere dem. For at få adgang til indstillingen skal du først trykke på spøgelsesikonet oven på skærmen i kameratilstand. Dette fører dig til din profil, hvor du ser et tandhjulsikon gemt i øverste højre hjørne, der angiver din fane for indstillinger. Tryk på den, og rul gennem listen, indtil du ser "administrer præferencer" under indstillingen "yderligere tjenester". Vælg det, så får du adgang til dine annonceindstillinger på den tilsvarende skærm, hvor du kan slå "Snap Audience Match" fra. Dette slukker alle annoncer fra Snaps reklamepartnere, herunder Oracle Data Cloud. Det forhindrer dog ikke Snapchat i at vise dig annoncer baseret på din online aktivitet i appen.
Hvis du vil stoppe Oracle med at levere dine data til andre digitale platforme (der ikke giver dig mulighed for at fravælge målrettede annoncer), er den eneste mulige løsning, du har, at skrive til Oracle selv. Du kan finde ud af, hvordan du når ud til virksomheden sammen med mere om dets fortrolighedspolitik for Oracle Data Cloud her.
Snapchat er ikke den eneste webplatform, der bruger Oracles oplysninger til at målrette brugere - bortset fra de førnævnte tech-giganter, har Oracle også lignende partnerskaber med Pinterest og Google-ejede YouTube.
Ræsonnementet bag Snapchats nylige opgradering af annoncer på sin platform er sandsynligvis dens forestående børsintroduktion: den visuelle messaging-apps moderselskab Snap forventes offentliggjort i marts. Og intet glæder investorer mere end annoncesalg.
Opdateret 01-19-2017 af Saqib Shah: Tilføjet info om, hvordan man fravælger Snap's målrettede annoncer.
