vdovichenko / 123RF Twitter dræber sin "køb" -knap, en funktion, som den gradvist er udfaset siden maj. Som et resultat stopper virksomheden sine e-handelspartnerskaber og lukker sin salgskanal den 1. februar.
På trods af at Twitter ikke officielt annoncerede en ændring, bemærkede e-handelsplatform Shopify - som tilbød Twitter-salgskanalen - initiativet deaktiveres i hjælpeafsnittet på sit websted.
Nyheden blev oprindeligt cirkuleret i en Shopify-e-mail til Twitter-salgspartnere (først opdaget af TechCrunch), der informerede dem om den forestående lukning af e-handelsfunktionen. Twitter vil dog bevare sin “doner” -knap, der giver brugerne mulighed for at give til nonprofitorganisationer og velgørenhedsorganisationer.
Twitters salgskanal blev implementeret i september 2014 under den tidligere administrerende direktørs Dick Costolo's periode. Det blev beskrevet som en funktion, der kunne hjælpe virksomheder med at drive salg ved at inkorporere en "køb" -knap i deres tweets på tidslinjen. Dens officielle partnere er blandt andet opført som Adidas, Best Buy, Pacsun og Harper Collins. Bortset fra Shopify viser den Stripe, Demandware, BigCommerce og Delivery Agent som sine partnerplatforme.
På grund af en langsom udrulning fik funktionen aldrig rigtig nogen trækkraft. Det blev også udeladt af de fleste af virksomhedens indtjeningsrapporter - hvilket indikerer, at det måske ikke startede. I maj gjorde en rapport det klart, at Twitter ikke længere var interesseret i funktionen. Virksomheden oplyste angiveligt sit e-handelshold sidste år og satte individerne i andre afdelinger. Alligevel har købsknappen på en eller anden måde formået at holde fast indtil nu. Vi nåede ud til Twitter, men det nægtede at kommentere flytningen.
I løbet af det forløbne år har Twitter i stedet fokuseret på sine kunderelationer til virksomheder - herunder nye messaging- og supportfunktioner - og sit handelsværktøj til webstedsomdannelser, der blev lanceret i september. Virksomheden har også nedsat sin drift, først ved at nedskære arbejdspladser - den øgede omkring ni procent af arbejdsstyrken i oktober - og derefter ved radikalt at parre sin Vine video-looping-app denne måned.
