Chris DeGraw / Digitale tendenser Facebook annoncerede sin assimilering af GIF-platformen Giphy på $ 400 millioner fredag og tilføjede endnu en juvel til kronen på et af Silicon Valley's største imperier. Med milliarder af brugere på sit vigtigste sociale netværk alene regerer Facebook over en befolkning, der får det britiske imperium til at føle sig utilstrækkelig. Det sociale netværks dyrebare territorium er ikke bundet til noget land; det er mellemrummet mellem dine ører, rig på saftige data, og ved at bringe Giphy i folden, ejer det nu Internets yndlingsform for følelsesmæssigt udtryk.
Som med så mange Big Tech-virksomheder er Facebook i folkebranchen. Dets brugere er det virkelige produkt, og ligesom en støbeform strækker dens riller sig ind i hver kødfulde tomme i det menneskelige sind og griber fat i de data, den kan finde.
Hver gang du opdaterer din status på Facebook eller kan lide et billede på Instagram, tilbyder du data til maskinen. Virksomheder ønsker at kende dig til bedre at reklamere for deres produkter til dig, og ved at tilbyde platforme til selvudfoldelse gør Facebook det let for milliarder af brugere at aflevere disse oplysninger.
Hvorfor Giphy betyder noget
GIF'er er den dominerende udtryksform på internettet i disse dage, med hver populær social app, der tilbyder en eller anden form for GIF-integration - mange af dem i form af et GIF-tastatur, der bruger Giphy's gigantiske database. Et billede er tusind ord værd, og en GIF, der spiller snesevis af rammer pr. Sekund, er betydeligt mere værd end det. En GIF giver dig mulighed for at sige så meget uden at skulle sige noget overhovedet.
GIF'er overfører straks et væld af følelser uden at skulle kæmpe for at finde de rigtige ord for at undgå fejlagtig fortolkning eller lovovertrædelse. Har din slægtning skrevet en anti-vax artikel på Facebook? Skriv ikke et essay, der debunker dem, bare hit dem med Picard facepalm. Ven har en forfremmelse? Gatsby skål. Medarbejdere har et heftigt argument om Star Wars in Slack? Fred ud.
Nu hvor Facebook har antaget direkte kontrol over Giphy, kan man kun forvente, at det vil høste endnu mere info om brugerne. Dit valg af GIF'er virker måske ikke signifikant, men for virksomheder kan det sige meget om dig.
Måske stoler du på klip fra Game of Thrones eller Stor britisk bagning; der fortæller dem om din smag. Efter en hård dag på arbejde kan du sende en GIF for at sublimere din vrede; der kunne informere de annoncer, de viser. Ved at kontrollere midlerne til GIF-deling har Facebook et indblik i dine rå følelser, endnu et skridt til at vide mere om dig, end du ved om dig selv.
