Facebook har tidligere eksperimenteret med forskellige online-handelsmetoder. Nu afregner det en aftale med Shopify om sit seneste eksperiment. For nylig, ifølge TechCrunch, har det sociale netværk afsløret en "køb-knap" på begge sideposter og reklamerede annoncer for Shopify-handlende. Implikationerne af dette kan være potentielt enorme: Hvis dette Shopify-eksperiment viser sig at være vellykket, kan Facebook udvide denne model til næsten alle.
Shoppere, der gennemsøger Facebook-nyhedsfeedsider og ser Shopify-sideindlæg eller promoverede-post-annoncer, og som det de ser, kunne købe fra forhandleren direkte via Facebook, ifølge en Shopify-blogmeddelelse. Dette eliminerer det sædvanlige trin at skulle forlade det sociale medieside, gå til forhandlerens websted og gennemføre købet der.
Facebook-brugere kan effektivt gennemgå en checkout-proces direkte i Facebook, når de klikker på den nye købsknap. De kan købe med det samme, hvis deres betalingsoplysninger allerede findes på Facebook, eller de kan indtaste det for at afslutte købet og derefter gå tilbage til at bruge Facebook.
Ikke kun ville dette være mere praktisk for Facebook-brugere, der ønsker at forblive på det sociale medieside, men det fjerner også hovedpine for Facebook, som ønsker at forhindre så mange mennesker i at forlade sit websted for selv rutinemæssige handlinger som at købe noget.
Indtil nu havde Facebook kun eksperimenteret med sine købsknapper med udvalgte sælgere. Denne Shopify-udrulning repræsenterer sin største buy-button test endnu.
Det er klart at se, hvad Facebooks taktik med e-handel handler om. Det er en del af en større strategi for til sidst at tage hele Internettet ind. Når du ser på andre Facebook-værktøjer som dens in-line videoafspiller, Messenger-spil og apps og Instant Articles, kan du se, at Facebook ikke vil have dig til at forlade webstedet. Takket være sin Shopify-aftale udvider virksomheden denne strategi til endda shopping.
Tidligere gik virksomhedens eksperimenter med e-handel ikke så godt. Dens Gifts Store-test lukkede sidste år efter kun to, korte år. Derefter forsøgte den automatisk at udfylde dine betalingsoplysninger, da du tjekkede ud ved hjælp af tredjeparts mobilapps.
Med Shopify afsløres den tredje strategi: At få eksterne forhandlere til at sælge lige på Facebook. Vi ser, om dette eksperiment viser sig bedre.
