På trods af en række privatlivsskandaler er de fleste amerikanere stadig ikke klar over, hvordan Facebook sporer data til annoncering online, ifølge en ny Pew Research Center-undersøgelse. Undersøgelsen, der blev offentliggjort onsdag den 16. januar, siger, at 74 procent ikke var klar over, at Facebook kategoriserede interesser til reklame før undersøgelsen.
Af de 963 amerikanske voksne, der blev undersøgt mellem 4. september og 1. oktober, var 51 procent ikke fortrolige med Facebooks side Dine annonceindstillinger, hvor netværket placerer brugere i forskellige kategorier baseret på online adfærd for at levere målrettet reklame. Næsten en tredjedel (27 procent) sagde, at kategorierne ikke var nøjagtige.
Udover at spore brugerdata for at levere ble-annoncer til nye forældre og lignende målretning gætter Facebook også hver brugers politiske tilknytning og racemæssige eller etniske "tilhørsforhold". Sidstnævnte sigter ikke nødvendigvis på at identificere race, men hvorvidt en bruger har tilknytning til (eller empati for) en bestemt race eller etnisk gruppe.
Ifølge Pew-undersøgelsen sagde 73 procent af amerikanerne, at Facebook havde placeret dem i den korrekte politiske kategori for de 51 procent af brugerne, der havde fået tildelt en kategori. Til sammenligning sagde 21 procent, at de fik en multikulturel tilhørighed - 60 procent af disse brugere var enige om, at kategorien var nøjagtigt tildelt, og 57 procent sagde, at de faktisk er en del af denne gruppe.
I en tidligere Pew-undersøgelse foreslog et flertal af respondenterne, at det ville være ret let for sociale medieplatforme - ud over bare Facebook - at bestemme deres race og interesser baseret på deres online adfærd.
En del af flertallet, der ikke havde nogen idé om, at Facebook har sat dig i en kategori? Hver bruger har en side "Dine annonceindstillinger", der er tilgængelig fra indstillingsmenuen. Her kan brugerne se, hvilke kategorier Facebook har tildelt. Dataene er baseret på de sider og indlæg, som du kan lide på netværket, samt aktivitet fra det sociale netværk, der spores på websteder ved hjælp af Facebook Pixel. Ved at klikke på X for hver kategori fjernes kategorien fra dine præferencer.
Længere nede, under annonceindstillinger, kan brugerne slukke for annoncedata fra partnere (dvs. fra Facebook) og annoncer baseret på aktivitet på Facebook og afslutte noget af denne annoncesporing. Når funktionen er slået fra, tilføjer Facebook dig ikke til flere kategorier. Annoncer vil være mindre relevante, selvom Facebook stadig bruger oplysninger som alder, køn, placering og andre.
