Denne historie kørte oprindeligt på Digital Trends Español - den spansksprogede version af det websted, du kender og elsker.
Læs på spansk
Puerto Ricansk, empanada-entusiast (frem for alt ost, og helst hendes mors), iPhone-freak og dybt rodfæstede forfatter, Alexis Tirado er mange ting. Hun er også en kommende leder af det digitale rum for Latinos i USA som redaktionel direktør forFlamaen,Univision tager Buzzfeed.
”Min mor er fra El Salvador, og min far er fra Puerto Rico. Jeg identificerer mig mere med min Puerto Ricanske side, fordi jeg voksede op med min fars side af familien, ”fortalte Alexis Digital Trends Español. "Min fars familie var en af de første latino-familier i Washington Heights."
"Medier er hårde ... og du skal være en heltinde."
Alexis omfavner sin latinske arv fra alle vinkler. Hun er også en af de mest fremtrædende stemmer, der taler for latinamerikanske årtusinder - med meget at sige. Hun har alle attributter fra den generation, vigtigst af alt, en evne til multitasking. Da vi talte i telefon, var hun på vej hjem fra gymnastiksalen, men ikke før hun bestilte en kalkunburger. Og hun fortsætter veltalende en samtale, selv når hun søger i sin telefons browser efter et citat fra en af hendes yndlingsforfattere, Nora Ephron: "Frem for alt skal du være heltinde i dit liv, ikke offeret."
Denne artikel er en del af vores fortsatte serie, Kvinder med byteKvinder med byte ser på de mange bidrag, som kvinder har ydet til teknologi i fortid og nutid, de forhindringer de står over for (og overvundet) og grundlaget for fremtiden, som de har lagt for de næste generationer.
Ephron er en inspiration for Alexis, og for hende taler citatet til udfordringerne ved at arbejde i medieverdenen. ”Medier er hårde ... og du skal være en heltinde. Hvis du har en historie, skal du fortsætte. Som Latinas har vi en mission i livet, ved du. Vi skal være historiefortællere og bane vejen, så andre latinamerikaner gør det samme. ”
At mestre hendes håndværk
Alexis har arbejdet som blogger for Martha Stewart og Alicia Keys og har også arbejdet for MTV Act. Senest sluttede Alexis sigFlamaen, Univisions digitale indholdsplatform på engelsk - undertiden med antydninger af spansk - beregnet til Millennials (anden- og tredje generation af latinamerikanere). Som redaktionel direktør for platformen er Alexis ansvarlig for at skabe det redaktionelle indhold med emner lige fra komedie til populærkultur på spansk-latinske idiosynkrasier.
Alexis har en track record af succes. Hun begyndte at skrive i en ung alder - hun elskede historier, tegneserier og førte sin egen dagbog. I gymnasiet skrev Alexis, før tekstbeskeder og smartphones var lige ting, noter til folk, og i løbet af sit sidste år på college fortalte hendes lærer hende, at hun havde potentialet til at blive forfatter.
”Ingen har nogensinde sagt det til mig før. Jeg blev virkelig chokeret. Det ændrede alt for mig. Det gav mig selvtillid til at forfølge en karriere inden for skrivning, og så begyndte jeg i magasiner, hjemmesider og internettet. Jeg kan godt lide sociale medier ... det er så sjovt og så hurtigt. "
Mens du taler med Alexis, er det let at lægge mærke til hendes engagement og lidenskab for popkultur og alt det sociale. Det er indsigtsfuldt og dristigt med et strejf af ærbødighed og en indstilling af latino-empowerment, der går ud over ord. Som redaktør for MTV Act fremhævede hun de positive bidrag fra årtusinder, berømtheder og organisationer, der søgte at forbedre deres liv og andres liv.
Ud af 8.500 kandidater blev Tirado valgt til at blive chefblogger for Alicia Keys 'kampagne i 2010, Jeg er super kvinde. Hun fungerede også som en online redaktør for Martha Stewart Living's Omnimedia-projekt, Dreamers into Doers, som opmuntrer og hjælper kvinder med at blive iværksættere.
”Jeg havde muligheden for at arbejde med disse to vidunderlige kvinder ... begge har succes, fordi de havde et godt fundament og mennesker, der troede på, hvad de lavede ... Begge ønskede at skabe samfund og indhold, der vil inspirere andre kvinder, yngre, enten gennem sange eller gennem andre færdigheder, ”påpegede Alexis, da hun blev spurgt om hendes erfaring med disse to højt profilerede personligheder.
Hendes kampånd, arvet fra hendes forældre og bedstemor (Puerto Ricas og Salvadoriansk), har stået igennem hele sin karriere. ”Min bedstemor blev gift to gange. Første gang hun var enke, besluttede hun at flytte fra Puerto Rico til New York City alene. Hun accepterede aldrig nogen velfærd eller madstempler. Hun arbejdede som syerske. Hun er en så stærk, stærk, stærk kvinde. Jeg har aldrig mødt en stærkere kvinde i mit liv. ” På The Flama viderefører Alexis denne arv fra empowerment for kvinder, især Latinas.
På vej mod syd ved sydvest 2016
Alexis vil have mulighed for at deltage som paneldeltager i en af de vigtigste begivenheder inden for musik, film og digitale medier i USA - South by Southwest 2016, der afholdes i Austin, Texas. I betragtning af den begrænsede latino-tilstedeværelse ved sådanne begivenheder i fortiden er det at opnå muligheden for at diskutere spørgsmål, der er relevante for det spanske marked, en bedrift for Alexis og meget vigtig for samfundet. Hendes panel hedder Marketing Latino Cool (14. marts), og sammen med en gruppe fremtrædende repræsentanter for de latino-medier vil de analysere overgangen fra traditionel markedsføring rettet mod latinamerikanere til et mere dynamisk, sofistikeret og komplekst format sammensat af anden- og tredje generations latinoer.
Relaterede: Hvad skal man se ved den anden årlige Tecla-pris
”Det er vigtigt, at gode marketingfolk, dets brands, dets agenturer, folk generelt forstår, at der er så mange forskellige strukturer og lag i Latino-oplevelsen, og at vi ikke alle er en ting. Vi er ikke alle JLo-fans ... Vi er ikke alle George Lopez-fans ... Vi er sådan en regnbue med millioner af farver ... og præferencer. De har brug for at kende publikum og definere lidt dybere, hvem vi er, ”siger Alexis.
Flamaen
Flama er et eksempel på vellykket markedsføring til det spanske publikum, hovedsageligt fordi det er et digitalt rum skabt af Latinos for Latinos. Det hele starter med at have et forskelligt team efterfulgt af indhold, der tilpasser sig visse smag, der gennemsyrer sit Millenial-publikum.
Nogle udgivere føler stadig mistillid til det spanske marked, og dette er direkte proportionalt med deres manglende viden om samfundet. For Alexis er nedbrydning af denne barriere en del af hendes job hos The Flama. "Vi gør et godt stykke arbejde gennem komedie ... vi gør et godt stykke arbejde med at informere vores publikum om ting, der sker ... Vi gør et godt stykke arbejde for at fejre vores arv, vores kultur og vores stolthed," forklarer hun. ”Vi er virkelig interesserede i, hvad vi laver. Vi ved alle, at det er vigtigt, og vi ønsker alle at hæve latino-stemmen. ”
La Flama søger at skabe flere rum, der fanger et spanskt publikum, en demografi, der kun vil vokse og have større repræsentation i medierne, både digitale og traditionelle, i de kommende år. "Vi kæmper altid for et sæde ved bordet, hovedbordet i mainstream-medier," fortæller Alexis. "Nogle gange skal du bare lave dit eget bord og sidde ved det, skabe indhold og forsøge at blive dine egne historiefortællere, indtil det bliver mainstream."
Latina magt
Alexis føler, at tiden er kommet for Latinas i USA. ”Jeg har lyst til at være Latina i øjeblikket er noget trendy,” siger hun, men understreger, at det skal være mere end midlertidigt. ”Dette er et stort år for os. Nu mere end nogensinde er vores tid til at skinne, og hvis nogen læser denne artikel og interviewer og er Latina, og de ønsker at blive forfattere, vil de oprette videoer eller hvad de vil gøre, bør de ikke vente mere, dette er tiden gør det. Folk begynder at være opmærksomme på os… Folk bemærker endelig, at vi har stor rækkevidde til landet. ”
