Sætter den nylige tv-reklame forBioShock Infinite i samme echelon som reklameklassikere fra hele tiden som Budweiser-frøerne, "Mean Joe" Green's Coca-Cola eller stegte æg på stoffer, ville være lidt fornemme. Men stedet for videospillet - med frenetisk handling, fantastiske computergenererede grafik og et dunkende soundtrack - har allerede sat et præg på reklamebilledet i 2013. Den kommercielle har ikke kun lavetBioShock Infinite velkendte for hardcore gamere, men også for dem, der aldrig har haft en controller.
Disse værktøjer bliver mere og mere almindelige ... det bliver normen om, om ikke måneder, et år eller to.
Men den virkelige attraktion for reklamen er Elizabeth, en af spillets figurer. For at gøre den virtuelle Elizabeth så ægte som mulig, nåede Blur Studio - reklamebureauet, der var ansat af Irrational Games til at skabe tv-spot - Artec Group ikke kun for sin ekspertise inden for 3D-scanning, men også Artecs Eva 3D-scanner. Den håndholdte enhed blev brugt til at scanne ansigtet på Anna Moleva, en russisk pige, der blev valgt til at være Elizabeths ansigt.
"De fandt en dejlig, dejlig kvinde i Rusland," sagde Anna Zevelyov, direktør for forretningsudvikling for Artec, et selskab med hovedsæde i Rusland og for nylig udvidet til Palo Alto, Californien. ”Spørg mig ikke, hvordan de fandt hende, eller hvorfor i Rusland. Da vi har et kontor i Rusland, bad vores partner i L.A. os om at scanne hende. ”
Mens 3D-scannere i sig selv ikke er nye, plejede de at være begrænset til værksteder og ingeniørlaboratorier - og til enhver med dybe lommer, der har råd til dem. Men en ny afgrøde af overkommelige scannere giver kreative bureauer og endda hobbyister et stærkt nyt værktøj til at bringe den virkelige verden ind i den digitale verden.
Artec Eva 3D-scanner. ”Denne scanning har faktisk eksisteret i et stykke tid, men den har altid været utilgængelig for mindre og mellemstore virksomheder,” sagde Zevelyov. ”Tidligere har de kostet mellem $ 150.000 og $ 200.000. De er blevet brugt ofte af de store fyre som bilindustrien, luftfartsindustrien, Boeings. Men ma-and-pa-butikkerne havde ikke råd til det. ”
Artec introducerede den første generation af sin håndholdte 3D-scanner til en pris på omkring $ 15.000, som virksomheden fandt straks åbnede den op for et nyt publikum af mellemstore virksomheder, herunder freelance-kunder, der arbejder på videospil eller markedsføringen omkring dem. Og der er en grund til, at de henvender sig til 3D-scannere for arbejdet, som muligvis tidligere er blevet omhyggeligt håndtegnet eller i det mindste tegnet digitalt.
"Lad os sige, at du vil modellere et ansigt i 3D for at gøre nogen til et computerspil," sagde Zevelyov. ”Du kan enten tegne det manuelt, og det vil tage dig mange timer at gøre ... hvad der er en god måde at skære ned på disse timer på er at bruge en scanner. Du kan scanne skuespilleren, og du har lige sparet dig en hel dags arbejde. Så scanneren er et hemmeligt våben, fordi det bliver ved med at skære ned i de gamle priser. ”
For BioShock kommercielle Moleva blev bedt om at udtrykke forskellige følelser med sit ansigt, og hvert udtryk blev scannet og efterbehandlet - alt sammen på cirka en time - og derefter blev 3D-data brugt til at afslutte reklamen. Zevelyov sagde, at scanneren bag processen ikke nødvendigvis gjorde noget, der ikke var tilgængeligt tidligere, men det gør det på en hurtigere og mere omkostningseffektiv måde end tidligere muligt.
Artec-scanneren bliver hurtigt et værktøj for virksomheder, der ønsker at scanne en af de sværeste ting at fange - mennesker (på grund af deres generelle manglende evne til at sidde stille) - snarere end de industrielle objekter, som branchen tidligere havde fokus på at fange. Men evnen til at scanne mennesker opstod mere eller mindre ved et uheld ifølge Zevelyov.
”Vores teknologi stammer fra vores arbejde inden for biometri og 3D ansigtsgenkendelse,” sagde Zevelyov. ”Grundlæggende, hvordan det skete, var at vi udviklede en 3D ansigtsgenkendelsesenhed, og vi indså, at teknologien bag dette kunne gøres til en generel scanningsenhed. Det var lidt som et sideprojekt, og det startede virkelig, virkelig. ”
Og det er fortsat med at tage fart, specifikt inden for spil- og specialeffektindustrien.
”Faktum er, at disse værktøjer bliver mere og mere almindelige, og jeg tror især i denne branche, spilindustrien, specialeffektbranchen, det bliver normen i, om ikke måneder, et år eller to, ”Sagde Zevelyov. ”Målet med denne industri, som er at bringe realisme ind i arbejdet, er også at skære ned på udviklingstidspunktet betydeligt.
Artec Eva 3D-scanneren blev brugt til at fange model Anna Molevas ansigt, hvis billede blev brugt til videospilkarakteren Elizabeth i reklamen for BioShock Infinite. ”Hvor lang tid tager det en videospiludvikler at tegne alle bilerne i et bilrelateret videospil? Hvis de har 1.000 modeller i et videospil, hvor lang tid tager det dem at tegne alle disse modeller? Måske scanner de bare alle bilerne. Lige nu, primært fordi ansigtet er den sværeste ting at tegne, fordi det er sværere at få det til at se realistisk ud, det bruges til menneskekropsscanning, men det kan virkelig bruges til hvad som helst. ”
Men teknologien er ikke uden begrænsninger. Da 3D-scanning i det væsentlige stadig sker ved at projicere lys og fange den måde, det reagerer på med et indbygget kamera, har scannerne svært ved at håndtere skinnende genstande. Det er ikke et stort problem, når det kommer til menneskekropsscanning, men mens scannerne altid udvikler sig, sagde Zevelyov, at der endda er en advarsel i det rige - virkelig mørkt hår, det være sig af mennesker eller dyr.
”Lyset hopper ikke korrekt ind i kameraet,” sagde hun. ”Så hvis du scanner et menneskehoved, har du svært ved at scanne mørkt hår.
”Vi havde et projekt, hvor vi blev bedt om at scanne det brasilianske fodboldhold - landsholdet, verdensmestrene - og en af spillerne har denne enorme afro. Det var mildt sagt en udfordring. Det krævede en masse finessing at finde ud af, hvordan man gør det. ”
Men for Zevelyov - hvis firma også har været involveret i industriel scanning, fordi det er her pengene traditionelt har været - på trods af den udfordring, de nogle gange præsenterer, har det menneskelige element i håndholdt 3D-scanning og dets nylige tilgængelighed for flere projekter været en stimulerende oplevelse.
”Det er ekstremt spændende,” sagde hun. ”Du ser en film, og du ved, at din scanner, din teknologi, er blevet brugt til at bringe den film til liv. Den sidste James Bond-film - jeg er ikke en stor filmfan. Jeg kan ikke huske sidste gang, jeg var i et teater for at fortælle dig sandheden - jeg gik specifikt for at se specialeffekterne. Jeg sad der næsten hulkende, fordi jeg var så glad. ”
