Hvordan Netflix bliver det største netværk i verden

websted unogs giver brugerne mulighed for at gennemse netflix globale katalog streaming orange er nyt sortMed 65 millioner abonnenter og optælling har Netflix flyttet fra en DVD-mailer i mindre tid til en video-nexus med uovertruffen proportioner på bare otte korte år. Efter at have skrublet i årtusindbruddet, har Netflix tændt efterbrændere, nu streamer mere end 3 milliarder timers video hver måned og har vendt hele underholdningsindustrien på hovedet i processen.

Men Netflix er mere end bare en videostreamer i disse dage. Virksomheden er vokset så hurtigt, at det nu formørker de traditionelle tv-netværk i både popularitet og visningstid, og dets bane sender det lige ind i øjet på orkanen, der er HBO. Følg os nedenfor for at se, hvordan Netflix gik fra skadedyr til rovdyr i tv-landskabet og kortlagde et kursus for at blive det største underholdningsnetværk på jorden.

Video dominans

Den nemmeste måde at forstå, hvor stor Netflix er blevet, er at komme ind i tallene.

Forskningsfirmaet FBR Capital Markets rapporterer (pr. Sort), at Netflix allerede er på niveau med ABC og NBC, og når CBS og Fox næste år, når det kommer til de faktiske set timer. Mens sammenligningen er noget mangelfuld, fordi rapporten ikke spores over syv dage med VOD- og DVR-visning, så Netflixere angiveligt en svimlende 10 milliarder timer af streaming video alene i første kvartal af 2015. Netflix bedst allerede alle konkurrerende netværk i visning, når det kommer til yngre publikum, inklusive den vigtige 13-49-årige demografiske visning. Og måske mest fortællende, da FBR bad folk om at vælge mellem Netflix og kabel / satellit, valgte 57 procent Netflix.

Når det kommer til visningstid, er Netflix allerede på niveau med ABC og NBC og vil formørke CBS og Fox næste år.

Mens Netflix endnu ikke matcher de store fire i indholdsudgifter, er virksomhedens nuværende budget på omkring $ 2 mia. Om året mere end Starz, Showtime og HBO. Men måske er det mest imponerende antal det absolut massive antal internetbåndbredder, Netflix tager op. Forskningsfirma Sandvine rapporterer, at Netflix-streaming tegnede sig for en rekord på 36,5 procent af alle Internetbåndbredde i Nordamerika i spidsbelastningstider i maj, et tal, der er steget støt i løbet af de sidste par år.

For at sætte det i sammenhæng hogger Netflix mere end det dobbelte af båndbredden for sin næste største rival, YouTube, der kom ind på omkring 15,6 procent. Og for dem der spekulerer på, hvordan virksomhedens såkaldte streaming-rivaler matchede, er det ikke engang en fair kamp: Amazon og Hulu tegnede sig for en beskeden 2 procent hver. Netflix har perfektioneret kunsten at streame og overført sine arkiver til millioner af mennesker med meget få hikke, dels takket være oprettelsen af ​​sit eget CDN (indholdsleveringsnetværk) for at lade seerne linjere indhold direkte til kilden.

Det var selvfølgelig ikke altid sådan. Husker du tilbage i slutningen af ​​1990'erne, da Netflix var synonymt med postordervirksomheden?

Netflix streaming

Netflix

Virksomhedens ansigt fra en DVD-leverandør til en one-stop-shop for øjeblikkelig streaming af film og tv var forbløffende, og dens transformation er kun steget i de seneste år.

I december 2012 lancerede Netflix sin første originale serie nogensinde, Lilyhammer, fulgt nøje af Korthus to måneder senere. Sidstnævnte tog hjem den første Primetime Emmy Award i en stor kategori for en streamingtjeneste det år. Siden da har Netflix frigivet en tsunami af licenseret og originalt indhold, flyttet ind i fuldgyldig filmoptagelse og distribution og udvidet internationalt i et aggressivt tempo.

En ny slags netværk

Med et tilsyneladende uendeligt katalog med film og tv-titler at vælge imellem, alt kommercielt gratis, er det let at se, hvorfor seerne bruger så meget tid på at strejfe rundt i Netflix-haller. Men Netflix har gjort mere end at skabe en ny måde at se på, det har skabt en helt ny slags netværk.

Ved at tilbyde fulde sæsoner af shows, som brugerne kan binge på i deres fritid, skabte Netflix ikke kun en vanedannende form for underholdning, der holder seerne bæltet til deres sofaer, det hjalp også med at fremme episodisk indhold i lang form. At lægge alle kortene på én gang for hver sæson har i det væsentlige elimineret den frygtede ugentlige cliffhanger, samtidig med at seerne lettere kan følge dybere, mere dimensionelle historier, der har sværere tid til at fange i det traditionelle tv-serieparadigme med ugentlige udgivelser.

Netflix har fået et ry som en bastion for filmprojekter, som store studier enten ikke ville eller ikke kunne påtage sig.

Tag Arrested udvikling, for eksempel uden tvivl en af ​​de mest populære komedier i sin alder, men alligevel blev den aflyst af Fox efter kun tre sæsoner. Bortset fra argumentet "det er for godt til sidste", var en levedygtig teori om, hvorfor AD ikke greb om Fox, at selve makeupen var bestemt til streaming. Showets løbende vittigheder, sammenvævede historier og dybttegnede figurer var ikke lette at følge i det ugentlige format, men blomstrede alligevel i binge-verdenen. Andre shows også Drabet, Det er altid solrigt i Philadelphia, og endda Breaking Bad fik et boost fra streaming, hvilket bidrog til at skabe deres popularitet på deres respektive netværk.

Ved at tage det, virksomheden lærte af at streame tv fra i går, og anvende denne metode på alle sine nye originale serier, har Netflix ændret spillet endnu mere. Til sammenligning, da HBO er begyndt at bryde ind i streaming, har CEO Richard Plepler hånet over at opgive serielle udgivelser og hævder, at processen med at få fans til at vente hjælper med at opbygge spænding uge efter uge. Og det er svært at argumentere med HBO's succesrate og holde folk engageret i de samme langformede historier, selv gennem barrieren for såkaldt "visning af aftaler".

Arresteret udviklingDrabetDet er altid solrigt i PhiladelphiaBreaking Bad
  • 1. Arresteret udvikling
  • 2. Drabet
  • 3. Det er altid solrigt i Philadelphia
  • 4. Breaking Bad

Men selvom seerne er villige og i stand til at følge langformede historier som Game of Thrones eller Sand detektiv i seriel form er det svært ikke at se dette som en aldrende arketype. At tvinge seerne til at vente syv dage på det næste show fjerner autonomien for at kunne se, hvad du vil, når du vil - noget, der har gjort streaming så populært i forhold til traditionelt tv. Og vi er stadig i begyndelsen af ​​streaming: At tilbyde seerne færre valgmuligheder er noget, netværk gør på egen risiko.

Naturligvis handler det ikke kun om, hvordan vi ser Netflix, der gør det til et så innovativt netværk, det handler også om, hvad vi ser. Efter at have gjort sig bemærket med sidste års sæsoner og årtier med svunden programmering og film, er Netflix hurtigt blevet en kraft at regne med i en verden af ​​originalt indhold. Og meget af æren på den front kan tilskrives en mand.

Ted Sarandos er chef

Hvis du ikke er i underholdningsbranchen, kender du muligvis ikke navnet Ted Sarandos, men som Chief Content Officer for Netflix er der en god chance for, at Hollywood-dealmakeren har påvirket den måde, du ser tv på i en eller anden form. Tilbage i de tidlige dage af Netflix-originaler, omkring 2013, gav Sarandos et meget citeret svar, da han blev spurgt om HBO's planer om at flytte til streaming. ”Målet er at blive HBO hurtigere, end HBO kan blive os,” sagde Sarandos - og åh, hvordan de lo. De griner ikke mere.

Fra et ambitiøst mål om fem nye originale serier om året i 2013 er Netflix nu i tempo for at nå det nye mål om 20 om året og derover. Fra og med nu rapporterer THR, at Netflix har samlet 475 timers originalt indhold, inklusive 16 dramaer og komedier, 12 komediespecialer, hele 17 børns shows, 9 dokumentarfilm og 3 dokumentarserier. Og de nye titler på værkerne for tjenesten udgør mere end de to mest produktive kabelnetværk, HBO og FX.

Det er godt og godt, men det fungerer ikke uden kvalitetsprogrammering. Heldigvis er populariteten og anerkendelsen af ​​Netflixs første serie af originale serier (inklusive Korthus selvfølgelig), har bygget et attraktivt sted for nogle af Hollywoods bedste fortællere, skuespillere og instruktører. Det har hjulpet brandet med at udmærke sig med banebrydende komedier som f.eks Uknuselig Kimmy Schmidt, roste "dramedies" som Orange er det nye sort, og den første i et multi-tiered partnerskab med Marvel Studios, vovehals.

Som ethvert netværk har Netflix helt sikkert haft sin rimelige andel af duds, inklusive marginale anmeldelser for nye serier som Grace og Frankie, og endda Bojack rytter i starten, men hits har gjort det til en destination for stort talent. Derudover hjælper Netflix originaler brandet med at nå sit mål om at eje det mest eksklusive indhold, hvilket giver brugerne flere grunde til fortsat at betale det månedlige abonnementsgebyr.

GennemsigtigGennemsigtig Amazon

Naturligvis kører Netflix ikke ubestridt af andre streamere - Amazon bevæger sig op i originalens verden, inklusive kritikerroste Gennemsigtig, som hjalp med at skaffe tjenesten sin første nogensinde Emmy nikker i år. Men i betragtning af sin markedsandel på nuværende tidspunkt er Amazon en prik bagfra og kan simpelthen ikke konkurrere.

Og vandfloden af ​​nye serier på vej er ikke nok for Sarandos eller Netflix. Efter at have bevist mere end dygtig til at navigere i den originale programmerings farvande, har virksomheden gravet klørne dybere ned i Hollywood-episentret for at blive et ærligt filmstudie.

Indie-film renæssance

De kræfter, der er i filmindustrien, lærte en lektion fra deres kolleger i tv, når det kommer til at undervurdere den lille røde streamer, der kunne. Takket være Sarandos har Netflix fået et ry som det sted at tage projekter, som store studios og andre distributører enten ikke eller ikke kunne påtage sig at blive distribueret samtidigt over hele verden. Indtast indie-elskede, Duplass-brødrene.

Netflix mener, at det har indflydelse på at gøre noget, som ingen anden filmdistributør har vovet at prøve.

Det var med lille fanfare, at Netflix fik en fire-billedsaftale på dette års Sundance-filmfestival med Mark og Jay Duplass, to gør-det-selv-filmskabere, der har ført til en slags genfødsel i indieverdenen. De fleste mennesker kender sandsynligvis Mark Duplass som skuespiller fra serier som Ligaenog HBO'er Samvær, men han og hans bror er også blevet slags helte til at producere, skrive og instruere unikke film som Sikkerhed ikke garanteret og Krybe.

I et nylig interview med Wired forklarede Mark hvorfor Netflix bliver et hjem for store indiefilm uden andet sted at gå. ”Ikke alle film er film, du vil bruge $ 14 på ...” sagde Duplass. “Den eneste jeg elsker kom ud på teatre for entusiasterne og lavede en del forretning på VOD. Men da det begyndte at streame på Netflix, eksploderede det. Samme ting med Sikkerhed ikke garanteret. Jeg kigger lidt efter denne model. ” Med Netflix i vingerne har Duplass-drengene fundet ud af, hvordan man laver kvalitetsfilm til de billige, og placerer dem foran millioner af seere - alt sammen uden større studiestøtte.

Og underskrivelse af Duplass-brødrene er blot en af ​​adskillige tilbud, som Netflix har lavet for nylig, idet han fører an på erhvervelser af kunsthusfilm som den krigsfilm Idris Elba, Beasts of No Nation, samt større billeder som Adam Sandlers Den latterlige seks, den Judd Apatow-producerede Pee-Wee's Big Holidayog endda Brad Pitts Krigsmaskine, som virksomheden købte for en rapporteret $ 30 millioner.

Forrige Næste 1 af 6 Den eneste jeg elskerDen eneste jeg elskerSikkerhed ikke garanteretSikkerhed ikke garanteretBeasts of No NationBeasts of No NationDen latterlige seksDen latterlige seksPee-Wee's Big HolidayPee-Wee's Big HolidayCrouching Tiger, Hidden Dragon: The LegendCrouching Tiger, Hidden Dragon: The Legend

Netflix er heller ikke bange for at spille disruptor. Tjenesten planlægger at frigive sin nye efterfølger Crouching Tiger, Hidden Dragon: The Legend i IMAX og streamer i hjem på samme tid og smadrer det hellige teaterudgivelsesvindue. Flytningen fik store teaterkæder til at boykotte frigivelsen, ligesom en lignende plan for samtidig frigivelse af Beasts of No Nation, der netop fik en udgivelsesdato for oktober gennem Landmark Theatres. Som du måske gætter, planlægger Amazon sit eget løb i filmbranchen og målretter mod så mange som 12 film om året. Mærket er holdt ude af teaterkampen, men har valgt at vente et par måneder på at overføre sine film fra teatret til tv'et.

Det er uklart, hvilken side der snurrer først i spillet om biografkylling: Netflix eller teaterindustrien med flere milliarder dollars. Hvad der er klart, er, at Netflix mener, at det har indflydelse på at gøre noget, som ingen anden filmdistributør har vovet at prøve.

... i morgen, verden

Netflix's aktie er steget i de seneste måneder, delvist på grund af bedre vækst end forventet abonnentvækst og international ekspansion. Netflix har udvidet fra sit hjemland over hele kloden og plantet flag overalt i Vesteuropa, Australien og New Zealand og Latinamerika med planer om at flytte til Japan, Kina og Indien. Virksomheden har også opstillet ekstremt ambitiøse mål for den nærmeste fremtid, herunder landing i "200 lande inden 2016", med forventet vækst af abonnenter på i alt 180 millioner inden 2020.

Det er også vigtigt at forstå, at virksomheden har en tydelig, sammenflettet strategi for at dominere branchen - det opildnede skub til originalt indhold er direkte bundet til det overordnede mål om global ekspansion. Som Ted Sarandos forklarede i et nyligt panelinterview i årets Televisions Critics Association (TCA), lader det sig at eje sin egen programmering lettere krydse grænser uden komplikationer ved vanskelige kontraktforhandlinger om indhold, den licenserer fra andre udbydere. Og global ekspansion er alt andet end nødvendigt for, at Netflix bevæger sig forbi sine relativt lave fortjenstmargener og kommer til det næste niveau.

Så hurtigt som Netflix er eksploderet på scenen, har tjenesten arbejde at gøre endnu, hvis den ønsker at fuldstændig opgradere rivaler, der har eksisteret årtier længere. Stadig med et angreb på alle fronter, herunder udskabelse og udgift af sine streaming- og kabelrivaler på indhold, gør store bevægelser i filmdistribution og bygger sin egen streaminginfrastruktur, er Netflix i en liga for sig. Der er ingen tvivl om, at vejen vil være ujævn, men for Netflix er dette kun begyndelsen.

Seneste indlæg

$config[zx-auto] not found$config[zx-overlay] not found