Denne artikel er en del af vores serie "Blockchain beyond Bitcoin". Bitcoin er begyndelsen, men det er langt fra slutningen. For at hjælpe dig med at pakke dit hoved omkring hvorfor tager vi et dybt dyk ind i blockchain-verdenen. I denne serie vil vi gå ud over kryptokurrency og finpudse blockchain-applikationer, der kan omforme medicinske journaler, stemmeapparater, videospil og mere.
Online-annoncer er en særlig slags frygtelig. De er invasive, de er distraherende og værst af alt - de er nødvendige.
På trods af at de næsten er universelt hadede, er annoncer det, der får World Wide Web til at gå rundt. De er en vital del af internetøkosystemet, og uden dem ville mange af de blogs, websteder og Youtube-kanaler, som du nyder, ikke generere nok indtægter til at holde sig flydende. Faktisk, hvis ikke for annoncer, ville du ikke læse denne artikel lige nu.
Men der er et problem. Vores nuværende online annonceringssystem - en søjle på Internettet, som vi kender det - rådner indefra og ud. Det ødelægger internettet, og det skal desperat løses.
Problemet / problemerne med annoncer
I Internets tidlige dage måtte webbrugere kun håndtere det lejlighedsvise banner i ny og næ. I dag er annoncer overalt, hele tiden. Vi har bannerannoncer, tapetannoncer, søgeannoncer, mellemliggende annoncer, videoannoncer, pop op-annoncer, e-mail-annoncer, nyhedsfeedannoncer - og meget, meget mere. For at gøre tingene værre er reklamer ikke længere begrænset til vores webbrowsere. De vises også på de fleste internetforbundne mobile spil og applikationer.
Ud over at blive oversvømmet med annoncer overalt, hvor vi går, spores vi også. De fleste websteder bruger trackere fra tredjeparter til at overvåge din aktivitet på en lang række måder og bruger disse data til at opbygge et unikt "fingeraftryk", der kan bruges til at identificere dig uanset hvor du går på nettet og uanset hvilken enhed du surfer videre. Lige nu, mens du læser denne artikel, er der sandsynligvis omkring 40 forskellige trackere, der ser hvad du laver, og høster data om din aktivitet. Dette er heller ikke usædvanligt. Faktisk er det normen.
Værst af alt? Du betaler for at dette skal ske. Hver målrettet annonce, du ser på din smartphone, springes sandsynligvis igennem en række forskellige annonceudvekslingsnetværk, købs- og salgsservere, placeringsbekræftelsestjenester og datastyringsplatforme, inden du når din enhed. Disse dataoverførsler gør mere end at siderne indlæses langsommere - de spiser også ind i din dataplan og tømmer dit batteri. Det koster dig typisk kun en brøkdel af en cent pr. Annonce, men disse brøkdele tilføjes.
En rapport fra New York Times viste, at 50 procent af mobildata, der blev overført under besøg på populære nyhedswebsteder, var et resultat af annoncer. Afhængig af prisen på din mobildataplan betyder det, at du muligvis betaler op til $ 23 pr. Måned bare for at se annoncer, du aldrig har bedt om.
Blockchain til undsætning
Hvis der er nogen, der kan hjælpe med at løse dette problem, er det Brendan Eich, grundlæggeren af Mozilla og skaberen af JavaScript. Eich har brugt de sidste tre år på at udvikle et alternativ til vores bedrageriske, ineffektive og brugerfiendtlige online-annoncesystem. Han og hans team beskriver det som en "decentral, gennemsigtig digital annonceudveksling baseret på blockchain."
Bare rolig - det er ikke så tåget eller forvirrende som det lyder.
I store træk er Eichs løsning et forsøg på at rense skifer og sætte et bedre system på plads - et sted, hvor du ikke bliver angrebet med annoncer, og hvor hovedparten af de penge, som annoncører bruger, ikke falder i hænderne på mellemmænd.
Systemet består af to hoveddele, hvoraf den første er en ny browser kaldet Brave. Med Eichs egne ord er Brave "en privatlivsfokuseret browser, der sætter brugerne først og blokerer tredjepartsannoncer og trackere som standard." Det betyder, at du ikke kun modtager en ren, annoncefri og hurtig browseroplevelse, men også at dit privatliv ikke er kompromitteret af et angreb på sporing af fejl og cookies.
Det er rigtigt, at du kunne opnå et lignende resultat i Chrome eller Firefox ved at installere en håndfuld udvidelser, men Brave gør både annonceblokering og trackerblokering samtidigt - og til enhver tid - fra det øjeblik du affyrer det. Det gemmer også smarte statistikker over antallet af annoncer, du har blokeret over tid, og hvor meget tid du har sparet på grund af hurtigere, trackerfri sideindlæsning.
Så hvordan betales nogen, hvis annoncer er blokeret som standard? Glad for du spurgte. Det er her, den anden komponent i Eichs system kommer ind.
Brave-browseren drives af en blockchain-baseret regningsenhed kaldet Basic Attention Token (BAT). Med skabernes ord er BAT ”et nyt token, der kan udveksles mellem udgivere, annoncører og brugere. Det hele sker på Ethereum blockchain. Tokenet kan bruges til at opnå en række reklamer og opmærksomhedsbaserede tjenester på Brave-platformen. Nytten af tokenet er baseret på brugernes opmærksomhed, hvilket simpelthen betyder en persons fokuserede mentale engagement. "
BAT er ikke en valuta. Det kan udveksles mellem to parter ligesom valuta, men det er mere end et værdibud. BAT kan bruges som en regningsenhed mellem annoncører, udgivere og brugere på BAT-platformen og kan bruges til direkte at måle, udveksle og kontrollere opmærksomhed. Som Eich forklarer “ville en kryptokurrency som Bitcoin ikke muliggøre denne form for særskilt løsning på platformen.”
Enkelt sagt giver BAT dig ikke kun det bogstaveligt talt være opmærksom til websteder, men også få betalt Til din opmærksomhed. Eller i det mindste vil det i en ikke så fjern fremtid.
Voksende smerter
Eichs blockchain-baserede annonceudvekslingssystem er stadig under opførelse. Han og hans team ruller det ud i faser, og lige nu er de i fase to af tre. Fase et var den Brave browser, fase to var Basic Attention Token, og fase tre involverer genindførelse af annoncer, som brugerne betales for at se - men vi kommer ind i den sidste del om et øjeblik.
Lige nu fungerer Brave i sin ikke helt afsluttede tilstand som en underlig version af Netflix, der kører på æresystemet. Du behøver ikke betale for at bruge det. Du kan fyre det op og se alle de film, du ønsker, helt gratis uden nogensinde at blive afbrudt af en reklame. Men hvis du beslutter at betale for tjenesten, går dine penge ikke til Netflix - i det mindste ikke det hele. I stedet deles 70 procent af din donation op og videregives til filmproducenterne og viser, at du ser mest i løbet af de næste 30 dage.
Sådan fungerer Brave lige nu. Du er ikke forpligtet til at betale noget for at bruge browseren, men hvis du gør det, konverteres dine penge til BAT og overføres til alle de udgiverwebsites, du besøger i form af automatiske mikrobetalinger.
Eich mener, at dette er et alternativ til eksisterende abonnementer, som dem, der tilbydes af New York Times, NewScientist og andre. ”At bede folk om at aflevere deres kreditkort til hvert websted, som du måske læser et par artikler fra, er ikke rimeligt,” hævder han. ”Mange gange ønsker betalingsvæggene $ 250 om året eller noget. Det er ikke rimeligt. [...] På denne måde, hvis du har penge i din Brave-brugerpung, overvåger du (over 30 minutters personlig oppetid, privat på din enhed uden at sende oplysninger til nogen, ikke engang Brave), hvilke sider du besøger, og derefter belønning dem automatisk. ”
BAT giver dig ikke kun mulighed for det bogstaveligt talt være opmærksom til websteder, men også få betalt Til din opmærksomhed.
Braves skabere ved, at kun en lille procentdel af brugerne vælger dette frivillige betalingssystem. ”Vi forventer ikke, at de fleste mennesker gør dette,” indrømmede Eich. For at supplere systemet introducerede Brave også en stimuluspakke i 2017 for at tilskynde til tidlig adoption og lokke nye brugere på platformen. Efter Basic Attention Token's eksplosive ICO (som rejste over $ 35 millioner på 30 sekunder) satte Brave 300 millioner BAT til side for "brugerens vækstpulje".
”Vi skabte 300 millioner BAT,” fortsætter Eich, “som vi derefter kan bruge til at give brugerne at sætte forandring i lommen fra starten, som de kan bruge til at belønne skabere, der henviser nye brugere til os. Hvis disse nye brugere gennemsøger i 30 dage med os, får det automatisk den amerikanske ækvivalent til fem dollars i Basic Attention Tokens til at gå til den skaber, der henviste dem. ”
Planen ser ud til at fungere. Brave kan nu prale af ca. 2 millioner aktive daglige brugere, og det bliver større for hver dag. Men for virkelig at forstyrre den nuværende annoncebaserede internetmodel og erstatte den med en nyere, mere retfærdig, blockchain-baseret annonceudveksling, skal Brave rulle resten af platformen ud.
Genindførelse af annoncer: det sidste stykke af puslespillet
Det næste brik i puslespillet er at genindføre annoncer på en mere kontrolleret, effektiv og privat måde end hvad der i øjeblikket findes på internettet.
Brave giver dig snart mulighed for at se et lille antal reklamer, der vises i enten en privat fane eller en notifikation i browseren. Modige planer om at tillade nogle annoncer på forlagssider, men den første udrulning vil være bruger-private annoncer. Det er dog vigtigt at bemærke, at disse annoncer ikke "målrettes" på samme måde som de aktuelle onlineannoncer.
”I stedet for at sende sporingssignaler, der giver annoncører mulighed for at købe adgang til din opmærksomhed, bringer vi et objektivt katalog - en pr. Region og det naturlige sprog, som du bor i - til din maskine,” forklarer Eich. ”Det er ikke fingeraftryk, du downloader kataloget. [...] Når du tilvælger dette - det er baseret på samtykke og ikke som standard - får du en privat annonce om dagen i en fane på det rigtige tidspunkt og sted. "
Alle annoncer, som du vælger at tillade i Brave, vil stadig være relevante for dig - de er bare ikke afhængige af fingeraftryk og sporingstjenester for at forfølge dig og finde ud af, hvad du måske er interesseret i at købe. Det er et helt andet system. Den bedste del? Takket være Brave og BAT får du betalt for de annoncer, du er opmærksom på. I tilfælde af bruger-private annoncer, der er indlæst i en separat browserfane, får du 70 procent af det, annoncøren brugte til at vise den annonce til dig, mens Brave tager de resterende 30.
BAT har potentialet til fundamentalt at ændre, hvordan du bruger internettet.
Til sidst planlægger Brave også at lade udgivere sælge annonceplads. ”Hvis udgivere ønsker at gøre annoncer i deres rum, som vi blokerer,” forklarer Eich, “med deres samtykke og med brugerens samtykke, giver vi 15 procent til brugeren, vi tager 15 procent, og vi giver 70 procent til udgiveren. Vi giver altid 70 til ejeren af annoncepladsen - det være sig brugeren eller udgiveren - hvis de er villige til at gøre en aftale med os. "
Senere, når platformen er færdig, vil Brave lade dig "udbetale" og konvertere BAT til dollars, bitcoins eller enhver anden valuta. Som standard er Brave Payments-systemet dog bygget til at tage et brugerdefineret beløb fra din tegnebog og omfordele det til de websteder, du besøger mest i løbet af de næste 30 dage - og dermed fuldføre cyklussen fra annoncør til bruger til udgiver og hjælper med at system go, som Eich udtrykker det, "steady state."
Når Brave er færdig, vil det give en alternativ sti, hvorigennem du kan udforske internettet. En, hvor du kan vandre frit uden at blive sporet, uden at blive bombarderet med annoncer og uden at skrue udgivere ved at blokere de annoncer, der giver dem indtægter.
En modig ny verden
Vil dette nye system forstyrre den nuværende digitale reklamemodel og erstatte den med en blockchain-baseret online utopi? Bliver Google Chrome den nye Internet Explorer og forvises til sidelinjen, når alle hopper med hovedet på den Modige vogn?
Sandsynligvis ikke - i det mindste ikke snart. Faktisk er det ikke engang Eichs hovedmål. Som medskaber af Firefox og en dekoreret veteran fra browser-krigene er han ikke interesseret i at fjerne Google Chrome for at blive konge af Browser Mountain.
Brendan Eich
"Jeg ønsker ikke at hjørne browsermarkedet," forklarer han. ”Jeg tror Brave vil have en god vækstkurve og masser af markedsandel blandt elitebrugere, der er meget økonomisk værdifulde, men BAT er det store spil. Jeg ønsker, at Basic Attention Token skal bruges bredt, hvilket betyder, at vi vil bringe det til andre browsere og andre opmærksomhedsapps - ting som podcast-afspillere eller spil, der indeholder annoncer. ”
Eichs store plan er i sidste ende at frigive en open source SDK til Basic Attention Token, som gør det muligt for udviklere ikke kun at opbygge nye applikationer, der kører på opmærksomhed, men også integrere BAT i eksisterende apps.
Tænk på det som en eksotisk ny motorteknologi. Hvis den kører, kan denne motor revolutionere mere end bare biler. Det kunne også drive både, motorcykler og supersoniske jetfly. Uanset hvad din foretrukne transportform kan være, har BAT potentialet til at ændre grundlæggende, hvordan du krydser ned ad den informationsmotorvej, vi kalder internettet. Det har bare brug for lidt kickstart først.
”Ingen ved, hvad fremtiden bringer,” siger Eich, “men hvis vi beviser denne model, bør den føre til fremtidige webstandarder. Og jeg synes, at du i fremtiden skal være ansvarlig for dine data. ”
