Nu hvor du har forladt mellemskolen, har du sandsynligvis efterladt din Aéropostale-garderobe - den dårlige nyhed for detailtøjskæden er, at det samme gælder nutidens mellemskoler. I 13 lige salgskvartaler nu har det engang populære tøjmærke mistet penge. Senest faldt salget med 6,7 procent sammenlignet med samme tid sidste år, og nettosalget er faldet over 16 procent. På fredag, efter meddelelsen af denne dårlige nyhed, fik aktier et hit på 50 procent. Men nu håber Aéropostale at genoplive sig ved hjælp af YouTube-stjernen Bethany Mota.
Online-personligheden designede sin egen kollektion til Aéropostale tilbage i 2014, der blev indvarslet som et godt skridt for mærket, som CNBC påpegede på det tidspunkt: ”Mota har haft succes netop, hvor Aeropostale er kommet til kort: tegner et stort og voksende publikum det værdsætter hendes moderådgivning. ”
Og nu, som Aéropostale "forbliver, at det er helt ude af favør hos den ustabile yngre forbruger," ifølge Conlumino-analytiker Håkon Helgesen, er virksomhedens afhængighed af Mota mere udtalt end nogensinde. Sandelig nok kan denne 20-årige have et helt 40-årigt firma på hendes skuldre.
Som Business Insider påpeger, kan Mota prale af en virkelig imponerende cv. Hun har omkring 5,5 millioner Instagram-tilhængere og næsten 10 millioner YouTube-tilhængere. Hendes personlige YouTube-kanal, "Bethany's Life", har over 2 millioner tilhængere, og i 2014 optrådte hun påDans med stjernerne
Men på trods af denne stjernestatus har Mota ikke syntes at være i stand til at udøve sin magi på Aéro. ”Faktisk er [Aéropostale] nu blevet et brand, der bliver overset på mange shoppingture, simpelthen fordi sortimentet ikke resonerer og har ringe relevans,” siger Helgesen. "Mens forbrugernes smag er skiftet, har Aero standhaftigt fastholdt et sortiment, der ser mere hjemme i midten af 2000'erne end 2016, og et butiksmiljø, der alt for ofte ligner et værftudsalg." Av.
Så hvor meget indflydelse kan en YouTube-stjerne virkelig have på et døende brand? Aéropostale kan bare være den perfekte casestudie at finde ud af.
