baranq / Shutterstock Har du bemærket, at der ser ud til at være flere reklamer, der er klemt ind i dine yndlingsgenkørsler på kabel end nogensinde før? I disse dage er det i det væsentlige et forsøg på opmærksomhed at prøve at se uden en DVR for at springe over annoncer - det er som om selve tv-showet er blevet reduceret til en simpel kløft mellem annoncer for kattekuld og handelsskoler. Det er ikke kun dig. For at give mere plads til annoncer bruger netværk i stigende grad software til at fremskynde genkørsler af syndikerede shows. Det hedder tidsforvrængning, og det er grunden til, at du ser lidt mindre Seinfeld og meget mere vrøvl.
Fremhævet af et nyligt indlæg på Reddit, en Youtube-plakat med alt for meget tid på hænderne (ingen ordspil beregnet) afslørede denne tvivlsomme enhed af kommercielt chikaneri med et videnskabeligt eksperiment. Brug af en direkte udsendelse af Seinfeld på TBS trak den pågældende Youtube-bruger den samme episode op fra en 10-årig digital optagelse fra Fox Chicago - spørg ikke hvorfor han havde det, det er Internettet - og opdagede, at live-episoden fik 15 sekunder på sin gamle modstykke i cirka 3 minutter. Udvidet over hele episoden udgør det ca. 2 minutters gratis udsendelse pr. Episode, udfyldt af herlige reklamer.
Netværk gør alt, hvad de kan for at indlæse så mange annoncer som muligt.
Men som det ofte er tilfældet med Reddit, er det bare indgangsstedet for kaninhullet. En anden Reddit-bruger, der hævdede at have arbejdet i kabelindustrien i over 20 år, leverede temmelig overbevisende beviser for, at tidsforvrængning er standardproceduren for netværk. Faktisk hævder brugeren, at fremgangsmåden er så almindelig, at den har skabt en hel industri af tredjeparts tjenester designet til at tilpasse indhold til kabel-, satellit- og tv-tv for at maksimere annonceindtægter. Nogle skrider kun afspilningshastighed op og justerer lyden, så du ikke bemærker den højere tonehøjde, andre fjerner endda manuel dødtid i dialog og bruger andre teknikker.
En udbyder hedder Prime Image, der reklamerer for et produkt kaldet Time Tailor. Ifølge webstedet optimerer tjenesten “videotid til problemfrit at indsætte nye annoncepletter, formindske indholdstid uden at skære scener” og give mulighed for flere andre løsninger, der ændrer programmering, så de passer til netværksspecifikationerne. Tjenesten er automatiseret, hvilket i det væsentlige giver netværk mulighed for at programmere den nødvendige tidssvingning, læne sig tilbage og indsamle de ekstra kontanter.
"Time Tailor-pakken med produkter giver brugerne mulighed for at målrette mod bestemte segmenttider og lade andre programsegmenter være uændrede, dvs. reklame, promoveringer, kreditter," hævder webstedet. Med andre ord får du stadig hele programmet fra start til slut - i sidste ende. Og denne særlige tjeneste har eksisteret i nogen tid og hævder, at den har "over et årti med dokumenteret kapacitet."
Mens netværkene ser ud til at have trukket hurtigt en slags for at gå i 10 år eller mere, bør denne praksis virkelig ikke komme som et stort chok. Annonceindtægter er det, der får netværks-tv til at krydsse, og i et forsøg på at maksimere denne indtægtsstrøm gør netværk alt, hvad de kan for at indlæse så mange annoncer som muligt. Men det rejser spørgsmål om, hvordan vi kom til dette sted og vigtigere, hvor vi skal hen næste gang.
TV-reklamer begyndte i de tidlige dage med netværks-tv - transmissioner, der brugte statsejet luftrum til at tjene deres varer gratis med den forståelse, at annoncer betalte regningerne. Med udviklingen af kabel (og senere satellit) blev brugerne bedt om at betale to gange: du betaler et månedligt gebyr for at bruge rørledningerne fra Comcasts eller Time Warners i verden, og derefter betaler du igen ved at se Matthew McConaughey forklare på eksistentialisme af luksusbiler.
Det ser ud til, at tv-udsendelser har ramt brudpunktet.
Men denne seneste åbenbaring ser ud til at være endnu en sten i lavinen, der truer med at begrave kabelstatus quo lige nu. Bundtning af pakker med kanaler, vi ikke ønsker, hæve priserne støt hvert år, trække prissætningskampagner i lang tidskunder og simpelthen forfærdelig kundeservice har ført til, hvad der ser ud til at være en tærskel af slags, der primer offentligheden for ledningsskæreren revolution.
Kommerciel-gratis abonnementstjenester som Netflix og Amazon har ændret landskabet for evigt, og det ser ud til, at tv-udsendelser fra tv har ramt brudpunktet. En ny rapport fra DigitalTV Europe citerer en undersøgelse af 23 lande foretaget af Ericsson ConsumerLab, der forudsiger, at 2015 vil være det første år, hvor streaming video overgår traditionelt tv. Tilføj tilgængeligheden af live-tv i de få tilfælde, hvor det er vigtigt med en billig web-tv-løsning som Dishs $ 20 / måned Sling TV-tjeneste, og det ser ud til, at vi kunne være vidne til begyndelsen af slutningen for traditionelt tv.
Det virkelige spørgsmål er, når vi søger efter alle alternativer til kabel og satellit, hvor dårligt vil stort kabel kæmpe for vores forretning? Vil verdens comcasts arbejde for at skabe en havændring i deres forretningspraksis for at holde kunder? Vil de tilpasse sig for at overleve eller simpelthen fortsætte med at indløse gamle dames lejechecks, kalde deres kunder for at være eksplosive og side-loading vores yndlingsshows med mere og mere annoncetid? De har trods alt altid fået deres internetindtægter til at falde tilbage på.
Én ting er sikkert: Ventetiden på, at Seinfeld tager vej til Netflix, kan ikke slutte hurtigt nok.
Opdateret 6/2/2015:Dette indlæg blev opdateret med et separat YouTube-link, da originalen blev fjernet på grund af krænkelse af ophavsretten.
