Tiktok betaler ikke sine største stjerner, men de er ligeglade

Chris DeGraw / Digitale tendenser

Cam Casey har haft et breakout få uger. Den 19-årige TikTok-personlighed, der havde knap en million tilhængere i slutningen af ​​marts, optager nu skits og tåbelige videoer til mere end 4,0 millioner tilhængere - efter at have samlet mindst 2 millioner tilhængere de sidste to måneder alene.

Floden af ​​nye seere i Caseys publikum er et bevis på TikToks triumf under pandemien. Da efterspørgslen efter underholdning fortsætter med at klatre over hele verden, har kortformet videoapp TikTok kørt den bølge. Men i modsætning til andre populære platforme som f.eks. YouTube får skaberne ikke en andel af TikToks imponerende annonceindtægter. Appen har gjort dem så succesrige, men de kan tjene penge på andre måder.

I løbet af de sidste par måneder har TikTok uret rekordtal. Den Kina-baserede sociale platform overgik 2 milliarder downloads i april og havde flest downloads til enhver app nogensinde i et kvartal med 315 plus millioner installationer i første kvartal af 2020 ifølge data frigivet af Sensor Tower, et mobilapp-analysefirma. . TikTok-videoer med hashtagget "#coronavirus" er blevet streamet over 80 milliarder gange.

Craig Chapple, mobil indsigtsstrateg i Sensor Tower, forventer, at TikTok vil holde fast i sin meteoriske fremdrift, selv når ordrer til husly på stedet er løftet.

Casey er ikke den eneste, der har tjent penge på dette opsving. Marienor Madrilejo, en talentagent hos A3 Artists Agency, der administrerer TikTok-influencer som Kouvr Annon og Avani Gregg fortalte Digital Trends, at hendes kunders seertal er vokset "i en overvældende hastighed" under pandemien. "Jeg ser upticks så højt som 70% tilhængervækst og 50% til 60% engagement på TikTok."

Ingen annonceindtægter for skabere

Tik Tok

Mens fordelene ved TikToks skyhøje trafik har sænket ned til skaberne, er der stadig et, stort stykke af den kage, som den sociale medieplatform har holdt for sig selv: Annonceindtægter.

TikTok-moderselskabet Bytedance, den mest værdifulde opstart i verden, fordobles efter sigende sin omsætning fra 7,4 mia. $ I 2018 til 17 mia. $ I 2019 og gav en fortjeneste på 3 mia. $. Tekniske giganter som Instagram selv har fundet sig selv strømme til TikTok i et forsøg på at erhverve nye brugere.

TikTok deler ikke denne indkomst med skabere, og har i sit toårige løb endnu ikke annonceret et system til indtægtsgenerering for dem.

Appen tillader seere at tipse en skaber under en livestream - de kaldes digitale gaver - men rapporter siger, at TikTok beholder 50% af disse donationer. In-app-udgifterne er også på et højeste niveau.

I april 2020 solgte TikTok digitale gaver til en værdi af 78 millioner dollars, 22% mere end det gjorde i marts, siger Sensor Tower. Livstidsbrugerudgifter i dag ligger på 456,7 millioner dollars, mere end 2,5 gange de 175 millioner dollars, som appen havde genereret, da den nåede 1,5 milliarder downloads i november sidste år.

Men selv millioner af tilhængere kan ikke garantere skabere mere end en bid af digitale gaver - især når du tager hensyn til TikToks nedskæring. Creators Digital Trends talte med hævdede, at de ikke tjente mere end et par hundrede dollars på livestreams.

Audrey Hopkins, en designer og kunstner med mere end 6,5 millioner tilhængere, sagde, at hun bruger livestreams til at "forbinde tæt med tilhængere og tale med dem individuelt." “Mine livestream-seere er i øjeblikket maksimalt omkring 6000 mennesker ad gangen. Hovedparten af ​​donationerne kommer normalt fra nogle få meget generøse mennesker, ”tilføjede hun.

Er manglen på indtægtsgenerering af annoncer en afbrydere for skabere?

tiktok

Mens fraværet af annonceindtægtsgenerering kan virke som en skarp deal-breaker for skabere, der er afhængige af disse sociale apps for at leve, har det ikke været tilfældet. Tværtimod har TikTok fremmet et rum, der er fokuseret på skabere, der har gjort det muligt for påvirkere af enhver båndbredde at blive virale og opbygge et personligt brand.

I modsætning til rivaler som Instagram, der lægger vægt på indhold fra de profiler, du følger, placerer TikToks upartiske og utilgivende model, der er designet omkring det, der trender, hver TikToker på lige vilkår og giver en bredere vifte af skabere mulighed for at sikre sponsoraftaler.

”TikTok er anderledes, fordi det sætter indhold og kreativitet først, ikke nødvendigvis skaberne. Du behøver ikke at følge nogen på TikTok for at engagere sig i timevis med indholdet i dit For You-feed, ”sagde Kate Durkin, senior vicepræsident for influencer marketing & mediestrategi i New York-baseret reklame- og marketingfirma Ketchum, til Digital Trends .

Dette frem for alt fremskynder hele den tidlige skaberslibning, mange ender med at gå igennem på platforme som YouTube og Instagram. Den hurtigere turnaround har været en no-brainer for skabere, der ønsker at udnytte TikToks algoritme til at udvide deres målgrupper og tal, hvilket gør dem til en overbevisende kanal til brand-promoveringer.

Javier Abelard, 19, sagde, at han havde omkring 300 tilhængere før TikTok, men da hans indhold landede på For dig-fanen et par gange, "samlede han over 100.000 nye tilhængere på mindre end en uge."

”Med TikTok ser vi bogstaveligt talt nye influencere dukke op natten over og derefter blive repræsenteret af ledere for at få betalt for sponsorater. Det kan tage måneder eller år at vokse en kanal på YouTube. Det hurtige vækst- og eksponeringspotentiale gør TikTok til en bæredygtig trussel mod YouTube i en lang række indholdskategorier, ”sagde Evan Asano, grundlægger og administrerende direktør for influencer marketingbureauet MediaKix.

Forskning tyder på, at TikToks største talenter såsom Charli D'Amelio (59 millioner tilhængere) og Addison Rae (43 millioner) potentielt kan tjene næsten $ 50.000 og $ 40.000 pr. Post.

Skaberfokuseret kultur

TikTok selv har spillet en proaktiv rolle i at lette denne tredjeparts sponsoreringskultur - så meget, at de fleste af dens skabere ikke længere bekymrer sig om indtægtsgenerering og i stedet tror, ​​at annoncer simpelthen ender med at hæmme den spontane oplevelse.

hvordan man bruger tiktok 2 bedste iOS-apps

Mens Kyle Meshna, en fotograf og filmskaber, der har over 300.000 tilhængere på TikTok, ikke har tjent meget fra TikTok direkte, sagde han, at de fleste af hans "meget store kunder og brand til mit freelance-arbejde er kommet fra TikTok."

Casey siger, at manglen på indtægtsgenerering ikke generer ham, da han har været i stand til at sikre flere brand-tilbud og en Viacom-produceret serie gennem TikTok.

Grundlæggende giver TikToks strategi mening for en kreativ platform. For skabere er brandaftaler mere bæredygtige på længere sigt, gennemsigtige og med højere afkast - i modsætning til YouTube, hvis uforudsigelige monetiseringssystems politik har været kontroversiel og afskrækkende for skabervækst i nogle tilfælde.

Nik Speller, direktør for strategi og partnere hos Influencer, et influencer marketing- og analysefirma, hævder, at ud over at være tvetydig, fører YouTube-indtægtsgenerering ofte til brandkompatibilitet, da det ikke altid tillader skabere at kontrollere, fra hvilke mærker annoncer vises før og under deres videoer.

”Mere end noget andet socialt netværk synes TikTok at have indset, at brand-tilbud er nøglen til at holde skabere på en platform og få dem til at skabe mere indhold. Ikke alene leverer brand deals indtægter til skabere, men de er også lettere for en skaber at kontrollere, spore og forstå, ”tilføjede Speller.

Hjørnestenen i TikToks tilgang er dog Creator Marketplace, som er under udvikling og tilgængelig for et begrænset sæt skabere og brands.

En markedsplads for skabere og mærker

TikTok

TikTok Creator Marketplace er et opdagelsesværktøj, der gør det muligt for virksomheder at søge gennem talentkassen og finde skabere, der vil være relevante for deres kampagne baseret på en række detaljerede faktorer som rækkevidde, demografi, postfrekvens og mere - en opgave, der tidligere blev udført manuelt af interne matchmakere ansat af TikTok.

TikTok tager ikke et snit af disse partnerskaber - i det mindste endnu ikke - et skridt, der ellers muligvis kunne have afskrækket både mærker og skabere fra at tilmelde sig. Starten på de sociale medier reagerede ikke på henvendelser fra Digital Trends.

Markedspladsen passer godt ind i TikToks bredere ambitioner og kan potentielt eliminere behovet for lignende tredjepartstjenester. Dette vil især være gavnligt for små og mellemstore annoncører, der ville være i stand til direkte at nå ud til skabere uden at skulle betale for at outsource jobbet.

Lindsey Gamble, en strateg for influencermarkedsføring, mener, at TikTok Creator Marketplace sænker "adgangsbarrieren for influencer marketing på platformen." I sidste ende, siger han, er TikToks mål at få “flere brand / creator-samarbejder på platformen. De er ikke nødvendigvis fokuseret på, om mærker gør det selv, eller bureauer gør det på vegne af mærker. ”

Vil TikTok Creator Marketplace tage afsted? Det er for tidligt at fortælle det. I teorien fjerner det en vigtig barriere for at promovere brand-tilbud, og TikTok selv forsøger ikke at blande sig for meget med disse partnerskaber.

Google ophørte for nylig med en stort set lignende markedsplads, som den erhvervede for tre år siden, FameBit. Imidlertid skyldtes det angiveligt for det meste opstartens giftige kultur.

Da brand-tilbud er meget mere komplicerede end at opdage de rigtige skabere og også involverer idéer og strategi, er de fleste brand-partnerskaber på højere niveau "stadig mæglet på en 'hvid handske' måde, der håndteres enten direkte med brandet eller deres officielle rekordbureau, ”A3 Artists Agency's Madrilejo fortalte Digital Trends.

Tidlig modtagelse antyder, at det fungerer, som TikTok har til hensigt. ”TikTok Creators-markedet har været en af ​​afsætningsmulighederne for mærker til at finde min konto. Jeg kan ikke sige, at jeg er ekspert på det, men jeg er generelt glad for, at det eksisterer og synes, det tjener sit formål, ”siger Hopkins.

TikTok forstår, hvad der driver dens succes, og ved at baner en unik sti i stedet for at efterligne sine rivaler, sørger det også for, at skabere ikke lider den samme skæbne, som de ofte gør. Det ryktes, at det snart også vil medbringe indtægtsgenerering. Oplysningerne er imidlertid uklare, og TikTok kommenterede ikke de spørgsmål, der blev sendt af Digital Trends.

”TikTok er skinnende og stadig ny. Nogle gange kan du bare ikke konkurrere med nyt. Den spænding, jeg ser med mærker nu på TikTok, er det, jeg så med mærker på Facebook tilbage i 2007, ”bemærkede Mr. Campher fra Hootsuite, et dashboard til markedsføring og styring af sociale medier.

Vil du have flere nyheder, anmeldelser, guider og funktioner fra Digital Trends? Følg os på Apple News , Google Nyheder og Flipboard .

Seneste indlæg

$config[zx-auto] not found$config[zx-overlay] not found