YouTube fylder 15 år - Hvordan det har ændret verden for evigt

Det startede med en garderobefejl. Femten år senere har YouTube ændret verden, og det er mere relevant og indflydelsesrig i dag end nogensinde før.

Til ære for YouTubes 15-årsdag tænkte jeg, at vi skulle se på, hvordan YouTube startede, hvordan det har ændret sig gennem årene, og hvordan det har påvirket næsten alle hjørner af samfundet.

En kort historie

På Valentinsdag i 2005 aktiverede Steve Chen, Chad Hurley og Jawed Karim www.youtube.com domænenavnet. Som legenden siger planlagde trioen at oprette en online datingtjeneste kaldet "Tune in, Hook up" - som mislykkedes spektakulært.

Alligevel var platformen, som de tre PayPal-medarbejdere oprettede, fremragende til at uploade og dele videoer, så da medstifterne indså, at de ikke kunne finde video af tsunamien i Det Indiske Ocean i 2004 eller Janet Jacksons berygtede garderobefejl fra Super Bowl Halftime-showet i 2004, de besluttede at frigøre deres videodelingsplatform den 23. april.

Det tog kun en måned for siden at se omkring 30.000 seere om dagen. Seks måneder senere steg antallet til 2 millioner. Og på knap et år fik YouTube 25 millioner visninger og så cirka 20.000 videouploads om dagen. I oktober 2006 købte Google YouTube for 1,65 milliarder dollars på lager.

Hvad YouTube havde udnyttet, var en yngre generation, der ikke havde problemer med at dele sig gennem video. Alle kunne deltage og poste alt, hvad de ønskede. Som du kan forestille dig, har dette haft nogle positive og negative virkninger. På den ene side har du søde kattevideoer; på den anden side var der ekstremistisk propaganda. YouTube blev den nye MTV, mens den samtidig transformerede kampagner for politikere. Og i baggrunden skabte en video-forslag algoritme misbrugere og i nogle tilfælde radikaliserede dem.

At sige, at YouTube har været utrolig indflydelsesrig, ville være en monumental underdrivelse. Men jeg ville undersøge, hvordan og hvorfor YouTube har ændret samfundet, hvordan det fungerer lige nu, og hvad vi muligvis ser fra YouTube i fremtiden.

Opadgående musikscene

En 13-årig Justin Bieber blev opdaget på YouTube, efter at hans mor uploadede en video, hvor han sang. Tre år senere solgte Bieber Madison Square Garden i løbet af få minutter. Biebers øjeblikkelige opdagelse, forbindelse til fans og meteorisk stigning til stjernestatus var en foregribelse af, hvordan YouTube ville ændre musik og musikindustrien.

Ved at tage magten ud af talentagenternes og pladeselskabernes hænder lægger YouTube kontrollen helt i hånden på kunstnere. Ved at gå direkte til et publikum havde tidligere ukendte kunstnere et skud på berømthed. Den "seje klub", der blev oprettet af pladeselskaber, blev ikke forældet, men YouTubes tilstedeværelse blæste bestemt dørene vidt åbne.

Se ikke længere end den sydkoreanske sanger Psy som et eksempel. Han producerede fem albums i varierende grad af succes på sydkoreansk, men hans sjette album blev bragt til verdensscenen og voldsom berømmelse, da Gangnam Style blev viral i 2012. Denne video havde det mest viste videosted på YouTube i 4,5 år og har mere end 3,5 milliarder visninger til dato.

Mens Psy og Biebers succes på YouTube er ekstreme eksempler, er mange andre kunstnere gået fra nul til helt takket være videoplatformen. Eksempler inkluderer Carly Rae Jepsen, Tori Kelly, Shawn Mendes og Charlie Puth.

At køre et parallelt spor var parodivideoer, som har fået en ny identitet på YouTube. Du husker måske komedietruppen The Lonely Island's Doven søndag og Dick In A Box blev viral på YouTube.

Disse videoer blev optaget på en dag som Saturday Night Live shorts, men de blev også virale og hjalp med til at popularisere YouTube. NBC trak til sidst videoerne, da den lukkede sin YouTube-kanal som forberedelse til at hjælpe med at starte Hulu, men Pandoras boks var allerede blevet åbnet, hvilket førte til YouTubes næste indflydelse på vores kultur.

Lo-pro, lo-fi

Med YouTube var høj videoproduktionsværdi og high-fidelity ikke vigtig - i det mindste ikke med det samme. YouTube beviste, at videoer lavet med meget få penge ikke bare havde potentialet til at være populære, de var faktisk foretrukne.

Der var en ægthed ved disse videoer, som seerne ikke fik fra polerede produktioner set på netværk og kabel-tv. Det var "virkelig ægte", og dette tema fangede. Den dag i dag betragtes ægthed som et af de vigtigste aspekter af en YouTube-skabers præsentation. YouTube-seere kan lugte en falsk en kilometer væk, og de giver dig besked i kommentarerne, hvis de ikke køber det, de ser. Ligeledes bliver det mest autentiske indhold fedtet op grådigt.

YouTube-seere kører showet

Vi har tendens til at se på YouTube-skabere og personligheder som drivkraften bag YouTube, men det er faktisk seerne, der kalder skuddene. Pointen med at uploade en video på YouTube er i håbet om, at den får visninger sammen med alle de fordele, der følger med disse visninger. Men i modsætning til konventionelt tv, der har afspilningsautomater i første omgang og Nielsen-klassifikationer for at påvirke, hvad der gør og ikke bliver lavet og set, er YouTube-videosucces direkte bundet til det, dets seere vil se og dele.

YouTube beviste, at videoer lavet med meget få penge ikke bare havde potentialet til at være populære, de var faktisk foretrukne.

Ved oprettelse og udvikling af en kanal får skabere en mulighed, som big-time netværksudøvelser aldrig havde: Næsten øjeblikkelig feedback. De bedste skabere er stærkt engagerede med deres fans, og de vil tilpasse sig i overensstemmelse hermed. Skaberne finjusterer deres kanaler baseret på de skiftende ønsker i deres samfund, og de bedste kan opretholde sig selv på lang sigt. YouTube fødte denne slags producent / seer-forhold, og det har siden sivet ind i hvert hjørne af underholdning.

Seere kalder muligvis skuddene på, hvad der er populært, og hjælper med at forme, hvordan indhold oprettes, men har de nogen kontrol over, hvad der ses på YouTube? I en grad ja, men der er en meget større drivkraft i spil her, og den kraft har ikke altid været for godt.

Indtast YouTube-algoritmen

I 2010 fik Guillaume Chaslot sit drømmejob hos Google. Bevæbnet med en ph.d. inden for kunstig intelligens ankom Chaslot til Google uden kendskab til, hvilket projekt han skulle arbejde på. Det viser sig, at han ville få til opgave at udvikle YouTubes anbefalede videomotor.

Denne motor ville bruge maskinlæring til at finde ud af, hvad seerne kunne lide, og servere dem en video, som de kunne se lige efter, at den video, de allerede så, sluttede. Anbefalingsmotoren havde et enestående formål: Maksimer visningstiden og hold seerne limet til YouTube.

Ifølge Chaslot var antallet af visninger, som en video fik, ikke næsten lige så værdifuld som en metric som afspilningstid. Jo længere seerne så, jo højere engagement og jo større indtjening kunne YouTube generere. Chaslot havde den utrolige opgave at erstatte mennesker - som håndkurerede anbefalede videoer - med kunstig intelligens. Hans A.I. måtte målrette mod de unikke egenskaber hos hver enkelt seer, hvilket var en monumental opgave. Chaslot havde succes med at opbygge denne platform, men det havde også nogle utilsigtede konsekvenser.

Polarisering og radikalisering

Hvis du virkelig er i prank-videoer, fejler videoer, videoer af berusede mennesker bliver arresteret, vil YouTube tjene masser af dem, som du kan se. Men A.I tager sit job så alvorligt, at anbefalinger læner sig mod polarisering. Som rapporteret af New York Times i sin Kaninhul podcast, A.I. tager synspunkt i betragtning og har tendens til at holde fast ved dette synspunkt.

For eksempel, hvis du ser protestvideoer, der vises fra siden af ​​en gruppe demonstranter, vil du fortsætte med at se videoer fra demonstranternes perspektiv. Men hvis du ser en video taget fra politiets synspunkt, vil du fortsat se videoer fra myndighedernes perspektiv. Ikke alene kan gentagen eksponering for polariseret video forme en seers opfattelse, men der er stigende beviser for, at algoritmer med anbefalet indhold bidrager til radikalisering.

Googles band-Aid

Google har taget flere skridt for at afværge de negative effekter, som dens åbne videoplatform tillader. Virksomheden har dannet et pålideligt “flagger-program”, der gør det muligt for kontrollerede YouTube-seere at markere, hvad de anser for at være upassende indhold.

Google har også implementeret interstitielle advarsler, der fortæller seerne, at det indhold, de er ved at se, kan indeholde inflammatorisk religiøst eller supremacistisk indhold.

Der er stigende beviser, der indikerer, at anbefalede indholdsalgoritmer bidrager til radikalisering.

Det er dog en hård kamp, ​​fordi det teknisk set er svært at bygge en maskine, der kan se forskellen mellem en video oprettet af en terrorist og en, der er lavet af en velrenommeret medieorganisation, der dækker en terrororganisation.

Uanset hvad fortsætter YouTube med at blive brugt af mange grupper til at fremme deres dagsorden. Så mens nogle folk jammer til ny musik eller ser den seneste iPhone-anmeldelse, graver andre i kontroversielt og potentielt farligt indhold.

Udfordringens stigning

En anden tendens, vi har set i hele YouTubes historie, er udfordringsvideoer. Disse har også tendens til at være enten meget positive eller meget farlige. På den ene side har du Ice Bucket Challenge, som var designet til at fremme bevidsthed om og rejse penge til sygdommen ALS. På den anden side har du den berygtede Tide Pod-udfordring, som bare er flat-out farlig og, mange vil hævde, dum.

Ny indtægt

Alle får betalt. Uden tvivl er en af ​​de største virkninger, YouTube har haft, at tjene en hel masse mennesker en masse penge. Musikere, korrekturlæsere, komikere, skørterier, bilmekanikere - du hedder det. Og der er sandsynligvis en YouTube-kanal om det, der gør både YouTube og videoskaberen til en båd med penge.

Barrieren for adgang er mere besværlig i dag end for et årti siden, og YouTube uddeler ikke kun tasker med kontanter - man skal opbygge en virksomhed omkring deres YouTube-kanal. Men da det har demokratiseret onlinevideo, kan næsten alle med noget talent, lidt held og et webcam henvende sig til YouTube og begynde at trække en seriøs mønt ned. Vær underholdende, vær tankevækkende, vær hjælpsom, og du vil sandsynligvis nå dit publikum på YouTube. Hvad du gør med det publikum vil definere succes.

YouTubes top 5

Se på YouTubes fem bedste videoer med hensyn til visninger fra hele tiden, og du finder ud af, at den er befolket af et børns program og fire musikvideoer. Ikke underligt YouTube Music og YouTube TV blev oprettet.

Og hvad angår YouTubes fremtid? Jeg tror, ​​vi er vidne til det lige nu. Da flere og flere mennesker sidder fast derhjemme og desperat søger kreative forretninger, ser vi en strøm af nyt indhold på platformen. Selv talkshows og komikere om aftenen henvender sig til YouTube som deres primære tv-kanaler.

Hvis grænsen mellem YouTube og traditionelt tv var ved at falme før, er den alt andet end væk nu. Og jeg tror, ​​det vil forblive sådan.

Tillykke med fødselsdagen, YouTube. Det er en interessant tid at blive voksen. Held og lykke.