Snapchat ønsker at give alle en chance for at få fat på sine videooptagelses solbriller, kendt som Spectacles, i tide til ferien.
Den visuelle messaging-apps moderselskab, Snap, har roligt åbnet en pop-up-butik i Midtown Manhattan, New York med udsigt over Apple Store. Mærket uden for butikken matcher de lyse gule reklametavler fra Spectacles, der er blevet set omkring Los Angeles. Selve butiksfronten siger blot ”Spectacles” uden nogen omtale af Snap eller Snapchat.
Pop-up @spectacles med udsigt over @apple-butikken…. pic.twitter.com/OaCwFUEt1B
- Adam Besvinick (@Besvinick) 21. november 2016
Shoppere, der er ivrige efter at købe det summende produkt, der hidtil er frigivet i begrænsede mængder gennem en skæve salgsautomat, bliver nødt til at stå i kø tidligt - Twitter-brugere bemærkede en linje, der dannede sig uden for butikken kl. 8 mandag. Indvendigt er rummets design minimal, med store, smartphone-formede skærme spredt langs væggene og nævnte salgsautomat som den centrale attraktion.
En af de første 6 personer i @spectacles popup-butikken i NYC * direkte * på tværs af gaden fra @apple-butikken pic.twitter.com/v7ZLQJIQ3s
- Adam Besvinick (@Besvinick) 21. november 2016
De, der forventer et Apple-butiksmiljø, kan føle sig svigtet. Butikken tilbyder ikke rækker på rækker med briller, hvor forbrugerne stadig er afhængige af den eneste "Snapbot" -automat for at få fat i det bærbare, som i sig selv kun har et begrænset beløb.
Vi tjekker @Spectacles i NYC i dag på vores Snap Story = //t.co/YHX2D07ETw pic.twitter.com/a5EIXPpL2K
- B&H Photo Video (@BHPhotoVideo) 21. november 2016
Pop-upbutikken Spectacles ligger på 5 E. 59th St. i New York og er åben til nytårsaften. Pop-up-butikens åbningstider er kl. Mandag til fredag og kl. 06 til middag lørdag og søndag.
Snap's nye detail-push forstærker troen på, at Spectacles ikke markedsføres som et produkt til teknikere, men snarere som et sjovt "legetøj" (som CEO Evan Spiegel udtrykte det) for Snapchat-fans. Denne strategi kunne i vid udstrækning være at undgå en forbrugerflop i retning af Google Glass, som aldrig rigtig genererede den masseappel, som Google ønskede.
Pop-up butikker er blevet synonyme med musikere som Kanye West og Justin Bieber, der ønsker at sælge tøj i begrænset udgave. Skal vi antage, at Spectacles er lidt mere end Snap-varer rettet mod appens loyale fanebase. Eller bliver solbrillerne den højsæson, du skal have? En ting er sikkert: Du er ved at se mange flere New Yorkere iført dem.
