COURTESY OF NBC Andrew Lipovsky / NBC Hvis du har boet under en sten, er Snapchat en gratis app til mediebeskeder, hvor brugerne kan dele billeder og korte videoer med deres venner. Det er blevet meget populært hos den yngre generation, der ser ud til at nyde endeløse timer med puking af regnbuer og gøre sig til skiver af toast.
I 2016 besluttede mediekæmpen NBC at udnytte denne popularitet ved at producere originalt indhold til nogle af sine hitprogrammer kun til Snapchat-brugere. Med det lodrette videolayout på Snapchat ville NBC ikke blot genbruge videoklip fra programmer. I stedet besluttede NBC at producere nyt indhold.
Populær sangkonkurrence Stemmen var en af de første på Snapchat. Serien inkluderer klip fra showets dommere samt brugergenererede sang auditions. Potentielle deltagere kan indsende klip, der viser deres talenter på voicesnaps.com, hvor de vil blive gennemgået af showets dommere, der vælger nogle af de håbefulde til at optræde i den kommende sæson.
Men ud over at tilføje nyt indhold til eksisterende shows, har NBC også besluttet at lancere programmering, der er helt eksklusiv for Snapchat, ligesom showetBliv hængende. Første debut i juli, det to gange daglige overskriftsnyhedsprogram indeholder omkring fire til fem nyhedshistorier med fokus på dagens vigtigste begivenheder. Og indtil videre ser det ud til at klare sig meget,megetgodt. Ifølge NBCU over 40 procent af Bliv hængendeseerne ser mindst tre gange om ugen, og showet har allerede 29 millioner unikke seere. Som TechCrunch påpeger, er det cirka tre gange antallet af seere, der ser NBC Nightly News med Lester Holt.
Omkring 60 procent af showets seere er under 25 år, hvilket giver mening i betragtning af Snapchats generelt ungdommelige brugerbase. Og mens det stadig er for tidligt at fortælle om det er eller ej Bliv hængendeer en bæredygtig succes, tidlige tegn er ret positive.
Alt dette betyder, at Snapchat-brugere får premiereadgang til mobilindhold fra deres foretrukne NBC-programmer og nogle nye også. Det gør det også muligt for netværket at nå ud til millioner af fans med det samme lige i håndfladen på en app, de allerede bruger. Det er også en gevinst for NBCs annoncører, der er tilknyttet dette premiumindhold og når ud til brugerne på en ny og dynamisk måde. Alt dette er i håb om at nå et yngre publikum, der simpelthen ikke ser tv så meget mere for at lokke dem tilbage til stuen.
