Instagram annoncerede onsdag, at de vil begynde at betale influencers en andel af annonceindtægterne og deltage i konkurrenterne YouTube og TikTok i at betale sine skabere. Men flytningen rejser spørgsmålet: Hvorfor har det taget Instagram så lang tid at slutte sig til sine jævnaldrende - og er bevægelsen nok til at holde skabere på platformen?
Det kan være overraskende at høre, at Instagram ikke allerede havde truffet foranstaltninger for at sikre, at skabere sidder fast på platformen i stedet for at hoppe skib til en anden, der faktisk betaler dem for det engagement og de brugere, de bringer.
Før måtte skabere, der primært brugte platformen, få en betydelig opfølgning og i nogle tilfælde samarbejde med digitale talentagenter for at score eftertragtede brand-tilbud for at se enhver form for kontanter.
Nu, med Instagrams nyeste funktioner, vil skabere kunne tjene penge på annoncer på IGTV-videoer, digitale badges på Instagram Live, salg af merchandise via Instagram Shop og matches med virksomheder til sponsorerede kampagner via Brand Collabs Manager-værktøjet.
Brugere begynder at se annoncer på IGTV fra næste uge, og badges ruller ud inden for den næste måned til et valgt antal skabere.
Instagram ”Det er et godt tegn på, at Instagram tester disse nye funktioner, og ærligt talt ser det ud til at være lidt forsinket,” sagde Mae Karwowski, grundlægger og administrerende direktør for Åbenbart, et marketingbureau med fokus på at forbinde influencere med brand-tilbud. "Andre platforme har gjort det klart, at skabere er en vigtig del af deres økosystem og indbyggede annonceringsfunktioner, som f.eks. Tip til TikTok og AdSense-indtægter på YouTube."
YouTubes forretningsmodel har længe inkluderet sin tillid til sine skabere. I 2019 uddelte YouTube 7,5 milliarder dollars til sine skabere af de 15 milliarder dollars i annonceindtægter, som YouTube indtog. Skabere på TikTok kan tjene tusindvis af dollars i donationer eller gaver under livestreams.
”Instagram reagerer på det, og dette er et smart træk for at holde de bedste influencere investeret i at vokse på deres platform snarere end at fokusere på andre platforme,” sagde Karwowski.
I en erklæring til Digital Trends sagde Instagram, at de oplevede en 70% stigning i Instagram Live-visninger fra februar til marts efter mange beskyttelsesmandater. Funktionen vokser uden tvivl i popularitet på grund af coronavirus, og med introduktionen af badges håber Instagram at replikere sine konkurrenters funktioner ved at lade brugerne give influencers kontante gaver (op til $ 5) under en livestream.
For Karwowski er Instagrams skridt til at hjælpe skabere med at tjene penge på deres tilstedeværelse i appen et stærkt signal om, at liveindhold hurtigt bliver den bedste måde at engagere sig med et publikum på, og noget "der sandsynligvis ikke vil ændre sig i fremtiden."
Men det er tidskrævende at oprette levende og langformet indhold, og skabere ønsker at få betalt for deres indsats. Instagram tilskynder nu influencere til at bruge IGTV ved at vise annoncer før deres indhold og give dem et fald på 55%, samtidig med at de også sigter mod at kompensere for den enkeltstående apps dystre downloads i begyndelsen af året.
”At levere en række værktøjer til indtægtsgenerering er afgørende for at støtte alle skabere på Instagram, fra nye digitale stjerner til etablerede underholdere og alt imellem,” sagde Chief Operating Officer, Justin Osofsky, i en erklæring til Digital Trends.
Melissa DeMarco, en digital talentagent hos A3 Artists Agency, sagde Instagrams skridt til at fremme influencere, da iværksættere, ikke kun som indholdsskabere, vil skabe video af højere kvalitet på platformen, måske endda en håndfuld succesrige IGTV-serier, der kunne være på tværs -fremmes på tværs af sociale medieplatforme.
Og for de YouTubere, der allerede er på Instagram, men muligvis ikke bruger meget tid på det, giver Instagram dem en chance for at "diversificere deres indhold, teste kortere formater, der muligvis ikke fungerer på andre platforme og udvide deres indtægtsstrømme," sagde DeMarco til Digital Trends .
”Det er dejligt at se Instagram opbygge et program til at skabe stærkere forhold til skaberne, der har lænet sig ind på platformen,” sagde hun. "Jeg tror, dette vil yderligere udligne spillereglerne for skabere, der ikke i øjeblikket er aktive på YouTube og udelukkende opretter på Instagram."
Vil Instagram-influencere holde fast ved introduktionen af disse monetære funktioner? Vi bliver nødt til at vente og se. Men kontanter vil sandsynligvis være nok af en lodtrækning til at trække selv indflydelsesrige påvirkere eller dem, der for nylig har forladt appen til en anden.
"Jeg er sikker på, at selvom konceptet er simpelt, er det et stort ansvar for Instagram at påtage sig," sagde DeMarco. "Det er en stor beslutning at tage en social platform og bruge den også som et marketingværktøj."
